信息战视角下西方营销传播对俄罗斯影响力研究

信息战得以成“战”的原因在于利用信息手段强加政治主体的意志,但强加主体意志并不总能获得预期的效果,营销传播作为一项说服的艺术恰好能解决这一问题。苏联解体前,戈尔巴乔夫实施的改革得以让西方商业品牌大规模进入苏联,高质量且低廉的产品在市场中的流入使苏联人民拥抱来自西方国家的生活方式,原来西方广播电台无法做到的让西方生活走入人心的困境被营销传播轻松解决了。而到了数字时代,西方平台霸权主义又为西方数字营销传播提供了有利条件,数据成为营销传播成功的关键。在俄乌冲突之际,数字营销传播又化作西方强加其视角下“真实信息”的新手段,在国际关系紧张的背景下,西方营销传播从和平时期着眼于消费异化的长期投资转变为直接的流量劫持。

长期危机时代背景下俄罗斯“Z世代”社交媒体消费与政策因应

“Z世代”在数字时代成长,其性格和世界观都受到数字平台的塑造。其中,社交平台作为“Z世代”媒体消费的主要对象正在深刻影响“Z世代”对政治生活的态度。俄罗斯“Z世代”表现出与其前辈差异较大的媒体消费习惯,不同于其前辈以电视作为主要信息来源,俄罗斯“Z世代”在俄乌冲突前就已经以西方社交平台作为信息来源,这深刻影响了这一代对于欧美国家好感度、离开俄罗斯移民的态度。作为俄罗斯未来主要选民群体的“Z世代”思想自然受到了俄罗斯高层的重视,为了顺应“Z世代”的特殊性,俄罗斯政府正在调整过去保守的社交平台政策,推动本土社交平台“进口替代”,并在长期危机时代背景下重新探索与俄罗斯“Z世代”的相处模式。

地缘政治博弈下俄美信息战中的媒体角色

现今,俄罗斯在以美国为首的西方国家对其发起的信息战攻势下采取更加积极的姿态,并充分利用媒体、媒体法、情报进行反击。地缘政治的博弈已经从过去以战争为主,变为如何在战争前后讲好自己不得已而为之的缘由,美国干脆称之为:讲好战争故事。无论是“闪电战”还是“持久战”,如何利用自己的媒体平台巩固国家利益成为关键,在冷战时代所形成的的西方制裁的神话正在破灭,建立自身应对信息战的防御系统、团结国际任何希望和平发展的力量、占据国际舆论的制高点成为维护国家利益、瓦解西方制裁的关键。

后全球化时代虚假信息成为西方国家“认知战”的主要呈现手段

2016年美国总统大选“通俄门”事件后,美国民众开始体认到西方媒体也存在“认知战”。2017年“假新闻”(fake news)被评为柯林斯词典年度热词。假新闻与欺骗成为美国政治心理行动的重要组成部分,黑色宣传、灰色宣传是假新闻早期的表现形式;新技术使发布假新闻的主体、渠道及其动机都发生了改变,假新闻的内容生成、传播结构更加复杂,假新闻成为美国发动“认知战”的有利条件。“认知战”的作用是模糊民众认知标准、降低媒体信誉及达到国际舆论中间地带的消失。当前西方国家政党竞争加剧,黑色宣传反噬成为美国内部政党、企业、社交媒体乱象的根源,政党争斗与媒体乱象也成为美国后全球化时代的标志。