让善良成为淄博旅游的核心竞争力

近日山东省文化和旅游厅组织“淄博烧烤”现象调研座谈会,本人受邀做主题发言,因此得以实地体验火热的“淄博味道”。来到淄博,才明白更重要的是,过去十年淄博做对了什么?我至少看到了三点:其一,淄博的公园没有围墙,向社区和市民完全开放;其二,淄博的小摊小贩不需要躲避城管,城管引导经营但不阻碍经营;其三,淄博的党政机关单位停车场、卫生间等向社会免费开放,这一政策早已成为这座城市的习惯和传统。

从小红书出发,探析品牌内容营销方法论

随着Z世代群体的崛起,生活方式多样化给商业世界创造了越来越多机会。推出一个新品牌不是难事,但是市场中早已具备现成的供应链体系、营销体系,流M平台的玩法也早已经被头部品牌反复书写、刷新。消费习惯、内容宣传渠道的变化直接导致的结果就是,单纯卖货、凭借价格的优势已经很难再打动今天的消费者。

中青旅数字营销:文旅的“出圈”和“出海”

过去一年,许多文旅话题引发了全社会的关注——河南的“唐宫盛宴”、四川的“丁真”、三星堆的“金面具”、新疆的“可可托海的牧羊人”……不仅引发了互联网的狂欢,同时也为文旅产业发展缔造了新的IP资产。文旅“出圈”的背后,是传播方式的变革,也是社会思潮的转向。值得关注的是:以上的“出圈”事件,几乎都不是刻意的策划,而更多是依靠内容的自然发酵和公众参与的推波助澜。