行业媒体如何在社会公共事件报道中“突围”——以《中国民航报》的创新实践为例

近年来,媒体对重大社会公共事件的报道影响力越来越大,此类报道也成了检验主流媒体传播实力的主要赛道,更是近年来检验媒体融合发展成效的重要考场。对行业媒体来说,如何在竞争激烈的信息红海中成功“突围”,在对社会公共事件报道中,如何讲好行业故事、传递行业声音,同时助力营造良好的舆论氛围,是值得深入思考和探索的课题。本文以《中国民航报》近年来的创新实践为例,总结了行业媒体在重大社会公共事件报道中积累的经验和策略,认为行业媒体应着重发挥本行业的“主场”优势,突出行业特色,做出专业解读;应注重差异化表达,扬长避短,与大型综合性媒体报道形成互补,做到精准发声;应创新全媒体报道手段,顺应全媒体潮流,在媒体融合方面加速磨合和调整,打通融媒体传播平台。只有这样,才能有效提升行业媒体的传播力、影响力和公信力,在新时代唱响主旋律。

行业媒体战“疫”全媒体报道的策略探析

2020年初新冠肺炎疫情暴发后,新闻媒体以此为主题持续进行了海量报道。在传播手段不断创新的背景下,如何顺应媒体融合的潮流,在战“疫”一线报道中成功突围,又如何在后疫情时代的报道中体现出自身的专业性和影响力,从而记录大时代,唱响主旋律,这是值得行业媒体认真思考的课题。文章以《中国民航报》对首都机场T3-D航站楼国际航班专区的报道为例,梳理其作为行业媒体在战“疫”一线全媒体报道中使用的策略和积累的经验。在具体的新闻实践中,可以以“事件意义+行业特色+群众关切”确定报道选题,以“人物故事+现场体验”架构形式内容,以“全媒体思维+产品包装理念”搭建多维度输出平台,让行业媒体的战“疫”一线报道更加鲜活、准确、高效,并在持续创新中焕发出新的生命力。与此同时,文章也为行业媒体未来应对突发公共事件的报道提供可借鉴的路径。

用体验式报道讲好行业故事

体验式报道生动形象、贴近群众,具有强烈的现场感和鲜活的生命力,很受读者欢迎。特别是在民航这样的专业领域,体验式报道能够带领读者走近专业岗位,了解幕后保障链条,增强行业新闻的传播力、影响力和公信力,为民航发展营造良好的舆论环境。与此同时,体验式报道对于记者的思想作风、新闻写作也都有着不可替代的益处。