从形象策划到网络传播——联想集团品牌跨文化传播策略分析

改革开放以来，越来越多的中国企业走出国门，投入到国际竞争中。品牌跨文化传播也从无到有、从小到大、从弱到强，成为中国企业走向国际市场不可或缺的组成部分。在这一过程中，制造企业的探索极具价值。

中国品牌跨文化传播历史分期及阶段性特征

中国开展对外贸易至今已有2000多年的历史,不过,现代意义上的品牌跨文化传播是在改革开放后才正式起步的。按照传播特征划分,改革开放以来中国品牌跨文化传播的历史大致可以分为四个阶段:人际传播探路的萌芽阶段(1978年至1992年)、组织传播发力的起步阶段(1993年至2000年)、多渠道传播提速的发展阶段(2001年至2007年)、传播方式不断创新的创新变革阶段(2008年至今)。每个历史阶段企业的传播意识、传播方法、传播模式不同,表现出不同的阶段性特征。