数据驱动下的卷烟精准投放探究--重庆例证

在市场化取向改革中,烟草行业如何与大数据、消费者需求相结合已成为卷烟精准投放工作的重要部分。文章通过分析重庆烟草(销售)公司精准投放的实践案例,提出了投放弹性系数,并以此为精准投放提供了一定指导。

论KPI在“多劳多得”国企绩效改革中的探索——以F烟草公司为例

烟草行业自 1981 年开始决定执行国家专营制度,国家烟草专卖局、中国烟草总公司对全国烟草行业内的产供销、人财物和相关贸易业务实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制。文章以 F烟草公司的实际情况作为案例,通过访谈、问卷调查、评估指导和指标优化等方式,运用 KPI 的绩效考核方法,建立部门、员工两个层面的绩效指标库,从而更好的调动员工积极性,为今后员工素质能力提升和工作改进提供参考依据。

大数据营销背景下烟草消费者会员画像分析

作为精准营销辅助技术,消费者画像能够帮助企业准确分析客户需求,随着科技发展,烟草行业的信息化建设逐渐完善,会员数据的采集更加全面,有利于消费者画像技术的进一步精准化。通过构建烟草行业的消费者会员画像,不仅能够巩固烟草品牌忠诚度,而且能够培养潜在目标消费群体,完成货源精准投放,以便实现为消费者找品牌,为品牌找消费者的终极目标——烟找人,人找烟。文章通过对某品规卷烟的会员消费数据信息进行采集,构建该品规的主要客群画像模型,运用RFM模型得到现有会员的价值特征。通过消费者画像为导向,为优化烟草营销策略贡献提供新方法。

商业企业如何助力“532”、“461”品牌发展战略初探

为提高中国烟草整体竞争力,国家烟草专卖局明确提出了"532"、"461"的品牌发展战略,卷烟工业企业纷纷着手制定自身品牌的未来发展规划,作为商业企业,应如何助推品牌发展战略的实现?本文从卷烟市场品牌发展现状、面临的挑战与机遇、商业企业措施等几方面展开思考和论述。

浅议如何提高卷烟营销人员的素质

结合2010年全国烟草专卖局局长姜成康在公司总经理座谈会上的讲话和"卷烟上水平"基本方针和战略任务,本文以"卷烟上水平"五个主要"目标和任务"中的"市场营销上水平"为重点,阐述了为达到这一目标任务,卷烟营销人员须具备哪些素质以及该如何培养和提高。

大数据时代计算机网络信息安全问题与对策分析

在大数据时代,计算机网络技术带来的便利已经遍及各行各业,提高了整个社会的生活水平,对我国的科技进步做出了巨大贡献。但与此同时产生的还有越来越严重的计算机网络信息安全问题,这已经成为计算机网络技术发展的巨大阻碍,也对社会生活进步和国家经济发展带来诸多不良影响。文章从大数据的相关概念入手,对大数据时代存在的计算机网络安全问题进行分析,最后提出相应的计算机网络安全防护对策,以期在一定程度上起到加强大数据时代计算机网络信息安全防护的作用。

卷烟品规市场状态评价指标体系及诊断方案研究--基于重庆实践的视角

本研究基于市场状态理论及重庆市的相关实践,剖析了卷烟品规市场状态评估的内涵,界定了卷烟品规市场状态评价的核心指标。同时根据重庆市卷烟品规市场状态数据的可获得性,对当前重庆市卷烟品规市场状态评价指标体系进行了调整与修正,并对其诊断方案进行了优化。本研究还构造了卷烟品规市场状态综合评价指数与趋势指数,可更直观便捷地定量预测卷烟品规市场状态的变动方向。本研究不但可为诊断卷烟品规市场状态评价提供具体有效的技术方法,也可为卷烟品规的生产、营销及精准投放奠定坚实的理论基础。