建构主义视角下百事可乐广告的新媒体叙事营销

建构主义营销观念认为,消费者的心理现象本身并不是根深蒂固的,而是人类互动的结果。新媒体广告叙事营销则是品牌借助影像流动和故事传播通过新媒体营销形式打造客户忠诚度。这个理论源于这样一个事实,即建构主义的观众认为世界正在被推断而不是经验,品牌所有者可以使用视频等工具来重现他们所理解的世界。创作迎合观众的情绪吸引力,并以建构主义社会互动为基础让观众参与对话。本文旨在分析百事可乐广告如何从建构主义的角度分析受众。利用叙事营销来满足受众对社交互动的情感诉求,从而达到广告的延伸影响力。

北京市未成年人社交媒体的使用与自我表达

随着信息技术的发展,未成年人越来越多地使用社交媒体进行自我表达,一系列研究也表明非匿名性的在线交互可以刺激自我表达,其在青少年的社会发展中起到非常重要的作用。我们通过调查发现北京市未成年人使用微信是其最主要的社交平台;其在社交软件上公布最多的个人隐私信息是性别、年龄;其发布最多的两类信息是自己的兴趣爱好、即时的心情感想;其在遇到烦恼时疏解的主要方式是自己在心里想,而不是在社交平台上发布。表明未成年人非常在意自己在社交平台上的个人表现,不希望负面情绪影响自身形象。

弹幕视频广告的话语分析

互联网技术的发展和普及,也带来了社会文化的变革,弹幕视频作为一种新型交互视频,为企业的营销推广提供了新的可能。本文以弹幕视频广告为研究对象,借助费尔克拉夫的三维话语和韩礼德元功能理论相结合的话语分析框架对弹幕视频广告的广告文本、话语实践和社会实践三个方面进行分析,阐释弹幕视频广告话语及其背后的权力关系、社会结构及文化因素,厘清弹幕视频广告的话语组织规则,以期对弹幕视频广告在产品营销上起到一定的指导作用,为企业利用网络平台创新广告形式,实现低成本高效益的网络营销提供新思路。

我国传媒艺术领域电影传播的焦点议题探析——基于文献计量、共词分析与SNA方法

本文以中国知网期刊数据库中电影传播的相关文献为数据来源,利用文献计量法研究其发展进程、期刊分布以及高频关键词等;运用共词分析和社会网络分析方法,研究高频关键词间的客观联系,并通过聚类分析的方法,归纳得出我国传媒艺术领域关于电影传播研究的焦点议题。研究结果显示,我国传媒艺术领域关于电影传播研究的文献数量呈线性增长,其焦点议题主要集中在电影传播目的和电影本体概念及创作机制两大方面,又细分为形象塑造、文化传播、影视教育、价值表达等等。

从《三块广告牌》中的动素模型看影片中的融合仪式

《三块广告牌》集聚幽默、荒诞、痛苦,糅合了丰富情感、多面人性,通过剧情的不断反转,打造了充满戏剧张力又引发观众深思的黑色幽默电影,赢得了热烈好评。影片按情节发展可分为三大片段,本文从动素模型视角对影片中人物间的关系和叙事结构进行深入分析,最后通过融合仪式理论,对影片宗旨进行整体阐释。

“粉丝经济”传媒产业发展的破壁路径

媒介融合背景下,注意力经济已达到饱和,传统媒体并非轻易就能成功转型。如何在媒介融合的文化、技术背景下,实现传媒产业的再创业,是当下传媒产业发展中探讨的课题之一。＂粉丝经济＂并非只是对情绪资本的增值和操控,更是通过粉丝自身的创造性消费所构建的一种全新的媒体语境和参与式文化。传媒产业可以通过打造忠实的＂粉丝经济＂,以此反哺其传统经济模式实现成功转型,继而形成一条独特的突破传统媒介生产惯例和营销传播模式的破壁之路。