欧洲服装零售业的发展趋势及其对服装和纺织品生产的影响

近年来,随着销售量的下降,欧洲服装零售业被迫进行规模经营,零售商们通过严格控制分销渠道,进而控制了从纱线到服装的整个生产过程。大多数零售商选择生产和销售自有品牌服装,从而取代了供应商品牌。他们直接联系服装生产企业,使批发商生存空间越来越小,同时面料和服装生产企业将面临更大挑战,因为服装企业为了维持正常经营,必须不断调整经营战略以适应变化着的服装零售状况。

名牌服装的市场竞争策略和目标——关于ABC的市场调查报告

本文通过对上海市区九个商业区的1800名消费者和分布于五个不同商业区内光顾ABC专卖店的510名消费者的随机抽样问卷调查,归纳了上海市民在服饰消费方面的年龄特征、学历特征、职业特征、收入特征和性别特征,以及上海消费者与外地消费者在服饰消费上的一些主要差异。同时本文还对上海服装市场中主要休闲装品牌的知名度和市场占有率进行了分析和比较研究。在此基础上,从营销学4Ps的角度对名牌服装的市场竞争策略和目标做了系统分析,提出要实现名牌服装战略,必须在细致而深入的市场调研的基础上,采用适合于当地消费者特征的营销组合策略。

企业的表征文化

本文在明确定义企业文化的三个层次的基础上,着重探讨了企业文化的外延——企业表征文化的内容和在企业活动中的作用,并从社会和经济改革发展的角度,分析了我国企业表征文化发展的必然性和意义,说明了CI、CVS与表征文化的关系。

1996年的美国纺织机械贸易

１９９６年的美国纺织机械贸易作者：ＪｏｎＭａｎｇｅｒ译者：邵廉慧，孙景奎美国纺织机械出口经过１９９３—１９９５年的连续上升之后，１９９６年下降了０．９％，出口额为６．６６亿ＵＳ＄。１９９３、１９９４和１９９５年的增长速度分别为１０．６％、９．１％和４...

服装广告中的“国情差异”

细心的人不难发现,现在的服装广告有一个怪现象,那就是“洋”模特在服装广告中出现频率越来越高。打开电视、翻开报纸、杂志、走在大街上……你都会发现一个个“洋”模特广告。这些服装不仅有外国品牌,而且还有越来越多的国产品牌,仿佛有了“洋”模特,这些服装就身价倍增,在大陆成了畅销品牌。那么,到底应该怎样认识服装广告中的这一误区呢?从服装美及广告本身的要求来看,我们不难得到一些启示。