全媒体环境下纸媒营销——以“中青视野大讲堂”运作为例

当下传统纸媒遭遇的困境有目共睹。自去年下半年以来，纸媒唱衰论甚嚣尘上。“哀鸿遍野”中，纸媒人还有自己的作为空间吗？不少报社在探索全媒体转型，转型中的报纸如何营销？全媒体环境下，我们和读者到底是怎样的关系？我们如何借助读者资源构筑自己的营销渠道？

报刊亭出路:构建新的智能化生态

近两年来,报刊亭的“拆”与“建”受到不少人的关注,人民日报也陆续发表了十余篇文章讨论这一话题,给出建议和对策。报刊亭,在上世纪90年代曾是大城市的一个组成部分,随处可见,市民百姓都从报刊亭买报纸。北京,傍晚下班时间,伴随着自行车的潮流,路旁边小喇叭里不停地喊着“北京晚报,北京晚报”,这声音仿佛融入了这个城市,深深地留在我们的记忆里。

在寒冬,擦亮城市文化之窗

纸媒进入寒冬,似乎已成不争的事实。与之唇齿相依的报刊亭,在这样的寒冬,虽“贵”为城市文化之窗,也难避寒流来袭,结上了一层薄薄的冰霜。互联网,尤其是移动互联网的快速发展,深度改变着人们的阅读方式,从而也改变着传统报刊业的发展形态。有人悲观地认为,传统纸媒发行已到穷途末路,发行工作已属边缘业务。