跨世纪的中国市场营销

跨世纪的中国市场营销罗国民，徐印州１９９４年是中国市场学发展的重要一年，这一年是市场学在新中国正式传播１５周年。党的十一届三中全会以后，我国实行改革开放政策，大力发展商品生产和商品交换，人们逐渐认识并重视市场机制在配置资源方面的作用，中国经济学者也重...

构建符合中国实际的营销学科框架体系——基于国际比较和实践演化的视角

中国市场营销学科建设正处在过度北美化、脱离中国实践和变革的十字路口上。从时代特征、就业状况、现状、社会心理等因素看,市场营销学科是商学院中目前最应重点关注和加大投入的学科。中国市场营销学科建设存在国外模式和中国模式之争。面对中国营销的现实和未来,需有路径将二者有效连接。中国营销学科目前的建设策略应以健全为主,这样做首先有利于坚实学科基础,基于此,在较短时期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的,随后营销学科的人才培养体系、科研管理体系、教师队伍管理体系等便可以此为中心展开。

“吃饭”问题：中国稳定与发展的政治

“吃饭”问题是一个关系到中国稳定与发展的全局，关系到整个现代化事业的成败、关系到社会主义政权的巩固、关系到坚持党的基本路线一百年不动摇的政治问题。本文用邓小平理论作指导，对中国“吃饭”问题，从生产、消费、分配、流通四个环节作了分析；从理论上对中国“吃饭”问题的意义和特殊重要性作了阐述。

“一带一路”倡议对中国制造业品牌国际化的影响——基于原产国形象理论视角

制造业对国民经济发展起着重要作用,但我国在制造业发展过程中遇到诸多阻碍,"一带一路"倡议的提出为我国制造业发展带来新机遇。本文通过原产国形象理论视角,系统分析了"一带一路"倡议给我国制造业带来的影响,发现实施"一带一路"倡议可以改变我国制造业低价廉质的刻板印象,实现我国制造产品由价值链低端向高端迈进,为企业创造更高的品牌影响力。本文进一步提出了如何借助"一带一路"倡议来实现我国制造业品牌国际化发展的建议,从而使我国更快、更好地由"制造大国"向"品牌强国"转变。

中小企业营销管理的问题与对策

目前,我国中小企业的营销管理水平总体来讲还比较落后,主要表现为营销观念、营销手段、营销组织较为落后,营销人才缺乏,营销创新动力不足,营销战略缺乏理性,忽视品牌资产管理等。为了提高中小企业的市场竞争能力,应该从推进营销观念创新、建设网络营销平台、创建联合营销组织、完善营销人才机制、培养营销创新文化、完善营销发展战略、重视品牌资产管理等多方面采取有效措施,提升企业的核心能力。

文化和创新双轮驱动促进品牌提升

中国企业品牌短板严重制约其影响力是不争的事实.企业品牌不为市场认可,既可能是“内功”不够所致,也可能是消费者的“偏见”和“刻板印象”造成的.因此,这也促使中国企业在加大技术创新的同时,需要更加重视品牌和市场创新.

改善品牌发展环境 提供公共服务平台

创立有影响力的品牌,企业是主体,应当主要依靠“无形之手”的力量来激励市场主体培育和发展品牌,但在此过程中,各级政府也应发挥“有为”的作用。这主要是因为两方面原因决定,一方面,政府具有四重角色,这些角色决定它可以也应当充当品牌发展的促进者。这四重角色分别是：市场和行业监管者;公共物品提供者;国有资产守护者;国家主权行使者。

钟育赣:来自营销学界黄埔一期的教书匠

中国营销学界的黄埔一期 1978年,改革开放后的第二次全国统考,我考入北京商学院（现在叫北京工商大学）。听老师说,学校主要培养商业部门、商业系统的实践型人才。用今天的话来讲,大概就是注重理论联系实际,比较＂接地气＂的那种吧。

从传播学视角浅析散文的特点

相对于其他文学艺术形式来说,散文更注重反映社会生活,与现实的关系最紧密。本文从传播方式、传播效果等方面分析散文的主要特点。

从粗放到质量和特色——面向中国式现代化的MBA教育

一些MBA项目的质量水平堪忧,甚至开展学费战;一些MBA项目创新不足;过分强调学费以及增长;过分强调排名和认证;过分强调扩张;MBA项目特色趋同;MBA项目的导师作用有待于加强;校内师资授课水平需提高;人才培养体系需根本性再造。这些现存在于MBA教育中的问题,需要加快解决,以适应新时代的发展要求。

“国货力量”溯源与崛起

“国货力量”形成的背后,是中国消费结构、产业结构正在经历一场前所未有的新变革。如何理解?可以从消费维度出发,逐步延伸至企业、供给端、产业格局,从而真正了解“国货力量”崛起的底层逻辑,以及未来发展方向。近些年来,在外部环境不确定性加剧的背景下,扩大内需、发展内循环经济、拉动消费等名词被不断提及,使得以“国货力量”为代表的消费浪潮热度居高不下。归根结底,要想真正理解这一轮趋势及长远意义,首先需要从“消费”这两个关键字入手。

中国营销教育的挑战与出路

我国营销教育在蓬勃发展的同时,尚存在诸多挑战,需要引起重视。诸如"一线"高校停招本科生、学术论文过分偏重定量化、营销课程门数过少、营销专业发展目标不明确、同行交流有待加强等。应对挑战需要从多方面入手,但是,加强我国本土问题的研究等却是十分必要的。

六周年,我们探寻真实的进步

今年是“中国品牌日”设立的第六年。回顾六年光阴,中国品牌建设飞速发展,赢得消费者的认同和尊重。在中国品牌日期间,《中国名牌》特别开设“中国品牌日”栏目,邀请知名品牌专家与企业家共聚线上,为中国品牌建设发表权威声音,提出品牌建设的深度思考,共同推动中国品牌走向世界,行稳致远。