互联网时代交通广播的差异化策略及发展空间--以中国交通广播为例

1991年9月中国第一家交通广播频率——上海交通广播频率成立,随后全国交通广播快速发展,几乎都成为当地影响力和营收较高的广播频率之一。但是,随着互联网时代的来临,传统广播整体收听率下滑、影响力降低、营收压力增大,而交通广播服务不够精准的问题也逐渐显现。中央广播电视总台中国交通广播作为国家级交通广播,通过技术手段实现广播的地域差异化发展策略,解决了广覆盖与交通属地精准化服务之间的矛盾,并借助新媒体技术布局车联网,取得了一定突破。

新媒体生态下广播营销的破局之路

媒体变革时代,广播经营收入与其他传统媒体相比稳中有升,然而由于受到新媒体的正面冲击,加之广播原有的生产方式背离市场要求,广播经营仍然面临巨大危机。对此,广播应当勇于突破固有营销壁垒,自我革新,向新型音频平台转型,打造更具市场化的业务新体系,并加快生产组织主体的再造和生产流程的重构。

央广品牌集群式情景广告的创新实践

近年来,央广品牌集群式情景广告打破了传统硬推式广告传播范式,逐渐演化为与听众之间的情感和需求沟通,提升了广播广告的传播效果。本文通过对品牌集群式创意主题的确立、创意内容的把控和上线编排播出等方面的阐述和论证,为广播广告创新提出了一个新的思路。

小角度折射大时代——《这些年,我们从广播里一起听过的广告》系列专辑创作谈

中央广播电视总台央广广告创作的《这些年,我们从广播里一起听过的广告》系列专辑,以经济发展态势为轴,从央广40年来播出过的广播广告里,整理选取标志着鲜明时代变迁的广告音频,并对其内容、创意、制作和演播等方面做多角度阐释,经过重新创意包装,集合成一套完整的声音档案。本文介绍了专辑作者在创作过程中的创意和感悟。