浅谈品牌服务助力全效媒体建设的实践——以中央广播电视总台为例

随着全媒体时代的到来,媒体的功能有必要演进,进行全效媒体建设,向综合服务平台转型,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。其中,媒体的经营部门可以结合自身优势,策划开展品牌服务项目,实现媒体在经济和商务领域的社会服务功能,创造社会效益,助力全效媒体建设。对此,本文以中央广播电视总台的一些成功实践为例进行了浅显的思考和阐述。

媒体融合背景下版权经营策略探析--以中央广播电视总台版权经营为例

版权经营作为连接现代文化体系和经济体系的桥梁和纽带,重要性凸显。本文通过对故宫博物院文创IP授权模式及迪士尼公司IP运营的分析,结合中央广播电视总台的版权经营现状,从构建总台版权经营全产业链以及IP授权商业化、拓展海外版权经营业务、创新“知识服务+社群运营”变现模式、“广告+版权”整合经营增收模式、打造具有总台特色的精品系列图书、总台主持人IP化运营模式等多个维度,探讨总台如何进一步提升版权经营创收能力。

三个“主阵地”:中央广播电视总台电视剧广告价值分析

作为中国覆盖最广、受众最多、影响最大的国家级电视剧传播平台,中央广播电视总台每年播出的剧目都备受全国观众、网友以及企业界、广告界的关注。2020年岁末,"大剧看总台"——中央广播电视总台2021年电视剧片单发布活动在北京梅地亚中心举行。总台影视剧纪录片中心召集人庄殿君表示,总台电视剧创制正奋力推进供给侧结构性改革,按年度原创自制3-4部重点剧目规划,精益求精、一丝不苟、追求完美,且更加注重电视剧策划、立项、创作、生产播出和市场营销的全过程,从而进一步强化总台电视剧国家队的引领作用。

奥运倒计时:中央广播电视总台发布2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案

4月17日,在巴黎奥运会开幕倒计时100天之际,中央广播电视总台在京发布2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案,全面揭晓总台2024巴黎奥运会转播报道计划与融媒体创新节目。根据国际奥委会与中央广播电视总台达成的战略协议,国际奥林匹克转播服务公司(OBS)与中国中央广播电视总台于去年在北京签署合作备忘录。

互学互鉴,同行同赢——中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位走进郎酒

5月31日,中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴走进四川省古蔺县,来到郎酒集团调研交流,通过实地考察、座谈分享、专题讲座、创意激荡,中央广播电视总台品牌强国工程实现互学互鉴、同行同赢。

中央广播电视总台文化类综艺节目“IP化”对企业品牌的赋能价值

中央广播电视总台自2018年成立以来,不断推进全链条、全方位、全领域节目内容的创新,以“思想+艺术+技术”的融合思路,在各频道、各新媒体平台推出了一大批文化类IP节目,它们成功地将优秀传统文化中的知识转化成公众关注的热点,掀起了一波又一波的“中华优秀传统文化热”。然而,目前学界更多关注的是娱乐综艺节目对品牌营销的作用和意义.

浅析企业运用中央广播电视总台重大赛事活动进行品牌传播的重要性

高起点决定了品牌传播的高度。中央广播电视总台作为品牌传播的至高平台,对大品牌有着天然的吸引力。四年一届的世界杯,作为影响力毋庸置疑的重大国际活动,是各个企业进行对外传播的重要舞台,拥有规模庞大且高忠诚度的观众群。中央广播电视总台与世界杯强强联合,一方面总台通过世界杯提升收视率,另一方面也为广大企业投放广告宣传品牌和产品提供了绝佳资源。

满屏精彩!中央广播电视总台央视综合频道2024年精品片单发布

大事大作大剧大片,尽在央视一套!1月24日,中央广播电视总台央视综合频道2024年精品片单发布活动举行,55部题材丰富、创意满屏的精品力作亮相。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席,并与文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群,国家林业和草原局局长关志鸥,国家中医药管理局副局长秦怀金等共同发布总台央视综合频道2024年精品片单。中央广播电视总台编务会议成员李挺出席活动。

满屏皆精品 大剧看总台——中央广播电视总台电视剧扬帆正当时

中央广播电视总台自2018年成立以来,坚持守正创新,用“思想+艺术+技术”的力量推出满屏精品,在新意和心意的交汇中尽展中国奋进拼博、意气风发的新气象,其中“大剧看总台”也成为行业风向标。

中央广播电视总台春晚IP的文创开发浅析

春节联欢晚会是中央广播电视总台最有影响力的IP之一,在观众心目中具有超高的认同感和知名度。近年来,总台春晚的文创开发之路也进入欣欣向荣的时代,本文将从产品为主、创新为辅、渠道为翼等方面浅析春晚文创开发思路。

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。

中央广播电视总台2023年春晚全媒体触达超162亿人次,海内外传播效果创历史新高

兔年春节,中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》以温暖人心的精品节目、亮点满满的技术创新、精彩绝伦的舞美效果为全球华人送上了一道红红火火的文化大餐。海内外传播效果均创历史新高,全媒体累计触达162.16亿人次,173个国家和地区的1000多家媒体进行了同步直播和报道。

超300个旅游品牌投放!中央广播电视总台强力助推旅游行业发展复苏

日前,中国旅游研究院发布《2022年旅游经济运行分析与2023年发展预测》。报告指出,2023年以来,旅游市场持续释放积极信号,春节假日的良好开端更是奠定了稳开高走、加速回暖的主基调,旅游复苏正按下“加速键”。旅游行业前景广阔、机遇众多,但是竞争也必将更加激烈。要抓住行业发展的重大机遇,获取更多关注、吸引更多游客,就需要有长期、明确的规划,需要整合更多方资源,特别是要充分借助媒体渠道进行广泛传播,提升旅游目的地品牌的知名度与好感度,并通过声色俱全的形象宣传片,建立起游客与旅游目的地之间牢固的情感联系。

中央广播电视总台公益广告创新传播路径探究

电视公益广告作为公益传播的一种重要形式,是社会价值观的风向标。中央广播电视总台,作为国内最权威、最主流的媒体,一直致力于用公益广告传播党的方针路线、主流价值观,是公益传播领域的先行者和领头羊,其传播内容更是以精致巧妙、情感真挚、内涵丰富等获得广大群众的好评。

中央广播电视总台在广告传播中的社会责任

引言:在社会活动中,媒体有凝聚社会共识的责任。中央广播电视总台(以下简称“总台”)在广告传播中,始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一,两者的平衡是凝聚社会共识的有力保证,是实现社会责任的重要抓手。媒体在广告传播流程中是最后一环,也是重要的把关人,在法律规范、自身操守、公众舆论方面都要加强责任意识,在社会发展中传播正能量,总台人始终是这样做的。

携手共赴新征程!中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布

10月12日,中央广播电视总台2024“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动以“奋楫劈波浪,携手共远航”为主题,正式发布全新的2024“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席活动并致辞,与中央广播电视总台副台长王晓真、胡劲军、邢博,国家广播电视总局副局长、党组成员杨国瑞,西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲,中粮集团党组书记、董事长吕军等共同见证“品牌强国工程”公益传播服务项目签约。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明。

中央广播电视总台:独一无二的媒体平台,独领风骚的文化精品,独占鳌头的市场价值

作为观察消费经济前景的重要窗口,第108届全国糖酒会的召开顺应了市场的殷切期待。而作为我国影响力最广的主流媒体平台,中央广播电视总台的助力无疑将进一步提升糖酒行业的发展速度与发展质量。日前,中央广播电视总台在成都举办“中央广播电视总台文化类IP创新节目推介活动”,总台总经理室常务副召集人任学安以《文化赋能品牌高质量成长》为题进行致辞,分享总台近年来的融媒体改革发展成果,帮助在场的糖酒行业及相关企业从中发现价值,为企业提升品牌影响力和企业竞争力提供了有力参考,获得了参会企业的深度认同。下文为任学安发言主要内容。

中央广播电视总台广告传播助力打造中医药行业领军品牌

中央广播电视总台成立以来,加快推进全链条、全方位、全领域节目创新,全力构建“5G+4K/8K+AI”战略格局,持续深化“思想+艺术+技术”融合传播,形成了“满屏皆精品”的生动局面,媒体融合优势和强大的融合传播实力已成为总台区别于其他任何媒体的核心竞争力。

中央广播电视总台“品牌强国工程”用媒体力量打造国家品牌

在当下超强竞争、商品化、全球化以及技术快速更新的时代,品牌代表着消费者对商品或服务的感受,以及由此而产生的信任。在“全球视野、国家战略和文化自觉”的理念下,国家品牌是国家文化的重要象征,更是国家文化软实力的重要体现,如何建构“国家品牌”成为最为重要的时代课题之一。

融媒体传播背景下,电视广告营销价值的再思考——以2023年中央广播电视总台春晚“和美好礼”五粮液项目为例

2014年,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”[1],由此,媒体融合上升为国家战略。