大象学会跳街舞——浅谈中央广播电视总台在融媒体环境下的年轻化探索

中央广播电视总台成立以来,加快推进从传统广播电视媒体向国际一流全媒体制播机构的转变。随着“大象也要学会跳街舞”课题的提出,总台在传播策略创新、传媒技术迭代、经营建设突破等方面积极探索“破题”。本文结合传播学理论、经典案例,对近年来总台在数字化、年轻化转型中的成功经验进行分析和思考。

构建全链条常态化广告信用监管体系

广告业作为经济发展的助推器,在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展方面发挥着重要作用。随着我国经济的快速发展,我国广告业迅猛发展,截至“十三五”期末,全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业17660家,新技术、新业态、新模式的不断涌现,也给广告市场规范健康发展等带来新的问题和挑战,由于利益驱动、诚信缺失、监督监管和处罚不到位等原因,重点领域广告违法现象仍然屡禁不止,既损害媒体公信力,也严重影响社会和谐稳定。

广告信用监管的中外比较及建议展望

随着互联网广告的快速发展,广告信用监管逐渐成为国内外广告市场监管的热点问题之一。广告信用监管是指通过监管部门或第三方机构对广告主、广告代理商、媒体等广告生态系统的各个环节进行信用评估和管理,以保障广告市场的公平竞争和广告信息的真实性和合法性。

融媒体时代下“清流短视频”的经营探索

短视频作为融媒体时代下新兴的信息载体,已成为当下最为流行的新媒体传播方式之一。中央广播电视总台利用其自身独有的媒体资源,创新推出的“清流短视频”获得了优秀的传播效果,本文运用文献研究法、调查法并结合笔者自身的工作经验经历,以传播效果最好的短视频平台算法逻辑为标准,以清流短视频创作语态为抓手,探索主流媒体清流短视频的经营方式。

把握大势,实现“品牌强国工程”提质增效

2021年底在京举行的中央经济工作会议提出了五个方面重大理论和实践问题,为“品牌强国工程”扩围、提质、增效提供了新的重要准则和动力。本文据此探索了“品牌强国工程”在新形势下如何顺势而为的一些思考。