主流新媒体平台如何实现在突发应急报道中守正创新--以中央广播电视总台“央视新闻”有关河南汛情报道为例

在今年河南汛情报道中,中央广播电视总台“央视新闻”团队以全景式报道正面引领舆论、搭建公益服务平台,在突发应急报道中守正创新,提升了主流媒体在重大突发事件中的传播力、引导力、影响力、公信力。

技术赋能与场景构建:对央视新闻新媒体全国两会报道的思考

2024年全国两会的重大主题报道,是媒体融合向纵深发展、积极拥抱数智时代的创新实践。本文重点分析了央视新闻新媒体2024年的全国两会报道,从技术驱动、场景构建两个维度,展示了央视新闻发挥总台新闻报道“一体两翼”优势、深耕独家内容、拓展应用场景、布局全媒体产品矩阵的创新实践。

纪录片中声音运用的创制技巧——以中央广播电视总台《黄河大合唱80年》为例

声音对纪录片的影响随其内容和形式而变化。在纪录片创作中,声音是真实信息的“传递者”,传递特定的氛围,也是情节发展的“助推器”,可以起到串联故事脉络、增强画面丰富性的作用,引起双方共鸣,实现情感共振。本文从中央广播电视总台纪录片《黄河大合唱80年》的声音制作、音乐表达、混音运用等方面分析纪录片中声音运用的创作技巧。

央视新闻:在短视频红海中开拓蓝海

短视频万花如海。我国短视频用户超过10亿,人均单日使用时长超过2.5小时。这是一个人人可以生产短视频的时代,层出不穷的新技术让短视频高效生成成为可能。短视频已是一片红海。作为短视频生产者,在看到巨大的挑战同时,我们也看到巨大的机遇。

新媒体时代主流媒体文物“活化”传播策略研究——以央视新闻新媒体为例

近年来,主流媒体越来越重视对文物价值的挖掘和阐释,通过各种科技手段“活化”文物,赋予文物新的时代内涵和现代表达形式,传播、传承、弘扬中国传统文化。主流媒体在文物“活化”方面如何创新成为当下文物传播亟待解决的问题。本文以央视新闻新媒体为例,通过分析其在新媒体时代进行主流媒体文物“活化”传播的探索,探析文物“活化”产品在传播中存在的问题,继而提出相应思考。

主流媒体短视频人物形象建构及表达——以“央视新闻”抖音号为例

短视频作为一种新生的媒介形态,在社会突发事件的传播中成为越来越重要的舆论阵地。以“央视新闻”抖音号发布的《有你真好》合集为研究对象,运用文本分析法对其在突发公共卫生事件期间的短视频报道进行研究。在借鉴形象学、传播学等多学科等基础上,归纳出对人物的分析可以从外在形象特质、身份表达、叙事框架等几个角度进行剖析。总体上看,这些人物形象积极正面,性别比例把握得当,职业领域分布广泛,展现了“央视新闻”抖音号作为在短视频平台上的新媒体头部账号极强的专业新闻素养。但在传播策略方面也应把握平衡原则,持续加强“央视新闻”抖音号的议题设置能力和情感设置能力,在彰显人文关怀的同时,进一步提升主流媒体的传播力、引导力和影响力。

融媒体时代新闻人物报道创新模式探析——以央视新闻《中国UP!》为例

新闻人物报道因人物生动、细节感人等特点,更容易引发观众情感共鸣。在融媒体时代,人物报道呈现出结构与节奏感的强化,从弱旁述向强自述转变,以“思想+技术+艺术”创新报道形式,挖掘弱普适、强垂类形象等变化。央视新闻人物类融媒体季播节目《中国UP!》通过对演讲、脱口秀和电视新闻表现手法的应用,从个人故事、个人体验的小视角,讲述正能量的中国故事,展现奋进向上的大时代。

主流媒体内容共创的实践路径与创新价值——以央视新闻“青年创作者计划”为例

随着媒体融合的纵深发展,“共创”成为主流媒体平台化建设的新着力点。央视新闻“青年创作者计划”自2022年4月筹备以来,明确了两个共创逻辑:一是以开放共享的平台资源集结优秀的青年创作力量,打造一批具有影响力的精品内容;二是以鲜明的主流价值共识凝聚更广泛的年轻群体,扩大主流舆论的传播阵地。本文就该计划的实践经验展开分析,探讨主流媒体内容生产如何“破题”、品牌传播如何“破圈”,以期为各级主流融媒体平台建设提供参考经验和启发。

新媒体时政报道的创新探索——以央视新闻客户端时政特稿为例

为更好地探索新媒体时政报道的创新路径,采用案例分析法,以央视新闻客户端时政特稿为例进行剖析,以便为相关专业人员提供参考。研究认为新媒体时政报道的创新在以下方面具有可操作性:策划方面,突出思想引领,打造重点时政板块、品牌;内容方面,语态创新,用“小切口”讲好“大故事”,在“大主题”中寻求创作“新思路”;形式方面,丰富呈现形式,善用新媒体技术,“创意轻量化”创作,提升时政新闻可视化水平。通过形式创新带动内容创新,以个性化内容带动品牌创建,持续深化提升“头条工程”。

突发公共事件中央媒新媒体平台的报道策略初探——以央视新闻客户端为例

进入自媒体时代,受众信息获取渠道的拓宽和意见表达的便捷,在很大程度上增加了社会舆论的不确定性,而这种不确定性在突发公共事件中往往很容易达到顶峰。而此时,作为具有引领导向职责的央媒,如何在突发公共事件中以新媒体为载体进行整体规划与报道,值得深入分析与探究。本文以央视新闻客户端为例,通过分析其在2020年初暴发的新冠肺炎疫情中报道的特点,力求总结出央媒新媒体在公共突发事件中的报道策略与内在逻辑。

媒体融合视阈下内容建设的变革与省思——以中央广播电视总台“央视新闻”新媒体实践为例

互联网的本质属性在于开放和连接,内容建设也必须以此作为依归和准绳,否则会陷入“新瓶装旧酒”的“怪圈”,传播效果也将大打折扣。中央广播电视总台“央视新闻”新媒体平台成立一年多来,在内容生产方面做了不少有益尝试,积累了一定经验。本文针对我国媒体融合内容生产中存在的叙事语态适配问题、碎片化传播的认知障碍进行了探讨。

新媒体访谈类节目运营技巧探析

近年来,在互联网平台角逐下,打造用户价值和新闻价值高匹配的深度访谈节目,对媒体而言是不小的挑战。本文从新媒体访谈类节目运营角度,分析了节目制作链中运营思维和运营技巧的运用,为探索新媒体访谈类节目的发展提供参考。

主流新媒体平台开展党史报道的策略

开展党史传播既是媒体的重要责任,也是推进媒体融合、提升自身影响力的重要机遇。主流新媒体平台应当充分发挥自身优势,做好党史宣传报道,在履行社会责任的同时,提升自身影响力。本文对主流新媒体平台开展党史传播的优势以及当前遇到的挑战进行梳理,并从内容引领、议题设置、形象打造、受众细分等方面分析相关工作的着力点所在。

《红色冲印馆》打造新闻新媒体产品生态链接效应

近年来,中央广播电视总台(以下简称“总台”)根据台领导“5G+4K/8K+AI”的战略部署,集中打造了一批具有内容生产力、技术驱动力、平台竞争力、生态链接力的作品。2021年是中国共产党成立100周年,如何讲好百年大党故事、忠诚履行总台党的宣传报道主力军压舱石的职责使命,成为总台新闻新媒体中心案头的最重课题。经过7个月的策划与筹备,2021年5月20日,总台正式宣布启动“党史经典彩色重现--党史经典影像素材4K/8K超高清修复工程”。

主流媒体网络舆论引导力提升路径研究

【目的】习近平总书记曾指出:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这对主流媒体话语权提出的更高要求。【方法】本文通过阐述主流媒体话语权旁落的现象,从商业平台算法推送、受众情绪需求、“把关人”角色缺失等方面分析主流媒体话语权旁落原因,提出相应的对策建议,从而提升主流媒体网络舆论引导力。【结果】提高主流媒体话语权提升网络舆论引导力,需要在相关部门领导下,探索全国性新型融媒体联盟机制,与商网平台建立流量协同机制,打造内容共建共享平台,形成设置议题合力,从而提升舆论引导实效。同时主流媒体应加强自身新闻舆论工作建设,打造以“内容为王+渠道融合”的融媒体传播矩阵,破解“公共价值让位个性需求”局面,还将运用新技术创新产品形态,探索智能化发展路径。【结论】主流媒体只有坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向,坚持弘扬社会主义核心价值观,才能巩固壮大主流思想舆论在网络上的核心地位。

主流媒体两会报道如何守正创新——以央视新闻新媒体报道为例

文章以央视新闻新媒体对2022年全国两会的布局和报道为研究对象,解析主流媒体如何利用自身优势,精心稳妥讲好全国两会故事,守正创新做好两会报道。文章认为,央视新闻新媒体在重大主题报道中,以速度和精度稳扎稳打做好头条工程报道,用前沿科技手段不断深化融媒体直播,同时快速生产大量优质短视频,并且充分利用评论提升报道深度,逐步形成了一套完整成熟的传播模式。总体上看,央视新闻新媒体始终坚持正确的政治导向,积极推进“思想+艺术+技术”创新融合,持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局,搭建起“头条工程+融媒体直播+短视频产品群+言论评论”的传播矩阵,在重大主题主线报道中主动作为,不断做强做大主流舆论声音,走出了一条融合速度、深度和广度的新路径。

移动新闻直播的内在逻辑与创新路径

移动互联网推进了新媒体内容生态的演进和媒介叙事方式的改变,移动新闻直播成为主流媒体发展融合传播的重要抓手。文章以移动新闻直播的内在逻辑为出发点,探讨直播业务的创新路径与直播编辑业务素养的提升进路。

央媒新媒体对疫情新闻的融合报道之道

媒介融合是传媒领域重要变革,传统主流媒体面临资源流失、技术变革等考验,推动新媒体快速发展必须结合使用新技术、新传播方式,占领信息传播的制高点。2020年的一场疫情,为央媒带来严峻考验。如今媒体融合大势之下,舆论生态、媒体格局、传播方式已经发生明显变化,主流媒体在新媒体领域重组生产要素的同时,更要探索出适应自身的媒体融合发展之道。

灾害类事件新媒体直播报道探究——以央视新闻客户端抗洪报道为例

在众多新闻事件中,灾害类事件往往兼具突发性与持续性的特征,这对新闻媒体的报道提出了挑战。为抢占第一手信源并尽可能地保留临场感,直播报道成为灾害类事件报道的一种重要手段。本文将分析央媒新媒体端在重大灾害类事件中的直播报道样态,并解读其特点及形成原因。

主流媒体节日报道创新刍议——以“央视新闻”客户端为例

节日报道是新闻媒体常规的报道类型之一。但长期以来,主流媒体节日报道同质化现象严重,如何创新成为亟待突破的问题。本文以总台新闻新媒体中心今年抗疫期间的节日报道为例,分析主流媒体如何做好历史与现实之间的对接,创新文化表达、节目样态和传播方式,以实现更好的传播效果,提升媒体的传播力、引导力和影响力。