央视新闻:融媒体环境下媒介“认同感”的建立

融媒体时代,主流媒体如何突破传统的影响范围、吸引更多年轻受众,成为一个亟待思考与解决的课题。在过去的一年间,主流媒体在新媒体领域迎来了转型升级的黄金时期。本文以央视新闻客户端以及合作媒体平台2020年的重大新闻报道为例,探讨在融媒体时代,主流媒体如何利用硬核新闻"破圈"升级。

全媒体时代如何走好“群众路线”--“现象级”传播过程中的大众参与

近年来,随着移动互联网技术不断成熟和媒体融合的推动发展,出现了不少"现象级"传播的作品,这些作品呈现出关注度高、影响力大以及有较高的社会价值等特点。本文对现象级传播的形成规律进行总结,提出了三种现象级传播形成规律的模型,并着重探讨"现象级"传播过程中大众的参与方式以及起到的作用,从而提出全媒体时代主流媒体如何走好"群众路线"及打造"现象级"传播。

突破“边界”——谈融媒体时代的变通和触达

主流媒体的创新是一场适应时代变化的自我革命,只有不断突破固有思维定势、跳出“舒适圈”,才能在舆论引导中赢得话语权和主导权。《主播说联播》之所以成为央视“收视密码”,就是因其在内容创作和表达风格上都突破“刻板印象”,带“网感”的话题使之在社交平台迅速传播。“传统栏目+创新语态”“主流媒体搭台+融合新技术拓维”“线下抵达+线上传播”“用户参与+平台传导”“主旋律产品+差异化表达”等创新做法,赋予了传统媒体全新活力。

突发公共事件报道用户协同内容生产与机制建立

社交媒体正在改变新闻生产的现实图景,用户从被动的新闻消费者向新闻产消者转变,这在突发公共事件的新闻生产中尤为明显。身处现场的目击者和当事人担负起记者的角色,通过文字、图片和视频等多种形式第一时间在社交媒体上传递消息,一定程度上满足了激增的信息需求。而将用户提供的碎片化、主观性内容转为系统化的事实链条,让公众接近事件全貌,避免舆论误导,关键在于专业媒体介入与协同。如何协同生产,如何激励、培养协同工作的用户,是专业媒体亟待解决的问题。