“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂,真正从用户角度出发,以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点,以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来,中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中,在更广范围的内容创新层面上,将思想、艺术、技术三者融合统一,成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。

从顶层设计看中央广播电视总台媒体融合

中央广播电视总台组建五年来,着力推动媒体深度融合发展,依托独有的资源禀赋和发展机遇,给出了独具特色的媒体融合“总台方案”。总台以系统重构实现融合发展的根本性突破,实现从传统广播电视向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变;以认知升维激发内容创作的革命性提升,实现从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变;以集成创新护航技术体系的全方位转型,实现从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。

主流媒体广播剧的融合创新策略与路径——以中央广播电视总台2022年广播剧为例

媒体融合作为国家战略整体推进的十年间,主流媒体在融合创新实践的征途上踔厉奋发、笃行不怠。中央广播电视总台聚焦广播剧领域,坚持守正创新,凭借丰富的经验和多重优势资源,以“思想+艺术+技术”战略思维积极推进媒体深度融合,推出了一批取材广泛、内涵深刻、质量上乘、融合创新的广播剧。本文结合中央广播电视总台2022年广播剧的系列融合创新实践,着眼内容融合、技术融合和渠道融合等维度,分析主流媒体广播剧的融合创新策略与路径。

纪录片、专题片短视频二创的话语转变--以中央广播电视总台融合创新实践为例

结合中央广播电视总台近年来相关融合创新实践,本文提出,纪录片、专题片在从长视频到短视频的话语转变中,需注重内容创新、表达创新、传播创新,并对此进行了具体梳理及阐释。

从内容为王到解说为王——对电视与新媒体直转播北京冬奥会的流量之争的思考

北京2022年冬奥会期间不仅有运动员在赛场上争分夺秒、你追我赶的角逐,而且竞技场外的“第二赛场”——媒体流量之争同样激烈。“内容为王”是媒体行业提升传播力的重要途径。越来越多的现象表明,赛事直转播内容中的体育解说的价值正在逐渐被放大。运用文献研究法、录像分析法、案例分析法、专家访谈法等方法,以央视体育频道和咪咕视频为例,分析两者在北京2022年冬奥会期间赛事解说的特点、优势与不足,探讨北京冬奥会赛事直转播的流量之争,并引发了相关思考。北京2022年冬奥会的体育解说屡屡出现在互联网热搜榜,在这场新媒体与传统媒体的对比中体现了咪咕视频赛事解说的创新与央视体育频道赛事解说的求稳。经过研究得出如下结论:在后冬奥时期,咪咕视频应持续供给优质内容;央视体育频道要适度创新;体育解说与人工智能深度融合可以实现差异化竞争;兼顾高度与温度,实现体育赛事的亲民化传播;加强“大屏幕”与“小屏幕”的联动,增强解说员的个性特色;解说立场应不偏不倚,并且要彰显包容姿态。

打造评议品牌,助力短视频行业高质量发展——以中央广播电视总台“象舞指数”为例

科学构建短视频融媒体传播评价体系,有助于对主流媒体短视频生态发展现状进行全局性扫描和整体性评价。“象舞指数”评议品牌从海量内容中精选优质短视频,形成覆盖头部、具有代表性的榜单,展示主流媒体短视频融媒体传播的优异表现,成为观察媒体深度融合发展成效的重要参照。

从长视频到短视频看主流话语体系转变

短视频作为新媒体时代热门的媒介形式,在信息传播方式和文化传承方面起到积极推动作用。本文从长视频到短视频的变化切入,聚焦主流媒体在融合进程中应如何推动话语体系进行转变这一关键问题,提出主流媒体应主动贴近网络这一传播渠道塑造“主流网感”,并总结出优秀短视频具备的若干共性特征;同时,基于主流媒体的内容积淀和资源优势,指出应把“融合共创”作为打造短视频的重要路径,从而为打造优秀短视频、推动主流媒体话语体系转变提供更具体的视角和更具操作性的参考建议。

象舞指数:发现主流媒体短视频更好看的样子

近年来,中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系,打造行业评价主流标准和推出“象舞指数”评议品牌,以权威、客观、准确、真实的评议推动短视频高质量发展。“象舞”一词,源自中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄对传统媒体变革的期许,“传统媒体要拥抱新技术,大象也要学会跳街舞”。

关系新连接 视角新转换 文化新表达--2024年总台春晚IP“新玩法”

2024年中央广播电视总台春晚聚力“思想+艺术+技术”融合传播,海内外传播效果均创历史新高。本文挖掘春晚利用线下活动、衍生开发等手段探索新发展路径的创新玩法,从关系的连接、视角的转换、文化的共识三个层面分析2024年总台春晚的融合传播特点,呈现春晚IP在持续立体深化表达的正向驱动下,“人民的春晚”品牌理念愈发深入人心的积极态势。

贴合受众需求 打造有温度的国际传播——总台央视网熊猫频道海外本土化传播策略分析

中央广播电视总台央视网熊猫频道以可爱的大熊猫形象作为文化名片进行传播,以定位的专业性以及资源的稀缺性、趣味性的有机统一,获得海外受众的广泛喜爱。本文梳理熊猫频道的海外本土化传播策略,分析其如何从内容、体验、共情等角度精准贴合受众需求,从而形成有温度的国际传播模式。

媒体融合视角下主流媒体的话语表达创新

本文结合中央广播电视总台的系列创新实践,提出主流媒体话语表达创新必须稳、准、狠地找到用户接受信息的关键点,架起联通媒体与用户之间的传播桥梁,并借此实现从内容生产,触达方式到媒体影响力的全面破圈,才能最终实现主流媒体价值传播与用户价值获取的双赢。

“慢直播—短视频”的融合传播路径探索

在持续推进媒体深度融合的进程中,面对新形势新要求新任务,主流媒体应进一步立足自身高质量发展,一方面从根本上深刻把握舆论环境、传播态势、行业走向,切实指导并观照自身的融合传播实践;另一方面,更需要从深入总结来自一线的、富有成效的创新探索入手,系统审视如何落实新型全媒体传播体系建设的路径方案。本文基于熊猫频道在融合传播领域取得的成功,对其“慢直播—短视频”的融合传播路径展开系统分析,以期为主流媒体的媒体融合提供一个可操作、可发展、可延伸的参考模式。

推进媒体深度融合 必须切实推进“四转”

媒体融合已经进入以"深度"为特征的下半场。如何推动媒体融合走向深入是当前摆在主流媒体面前的最重要的课题之一。本文从媒体融合背景和趋势切入,将焦点聚集在理念、资源、语态、人才四个关键方面,以期对推动主流媒体融合发展提供有益参考。

媒体融合背景下的短视频传播评价体系构建

在加快推进媒体深度融合发展的新阶段,如何贯彻落实好党和国家在这一领域的重大决策部署,做好“加强评价”工作,建立一套科学的短视频融媒体传播评价体系是一项重要任务。本文从构建主流媒体短视频传播评价体系的重要性和必要性入手,基于学界的理论基础与业界的媒体实践,阐释了中央广播电视总台国家(杭州)短视频基地构建短视频融媒体传播评价体系的研究背景、思路、原则及路径。并提出,建设一个坚持主流价值导向、兼顾科学性与实用性的短视频传播评价体系,既是媒体融合发展的需要,也是助力网络环境天朗气清的重要一环。

以“思想+艺术+技术”为引领 深化重大主题报道融合创新

重大主题报道作为主流媒体履行职责使命的重要载体,其媒体融合的方向与进程值得研究。本文从重大主题报道的“思想性”出发,结合人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体的优秀案例,深入阐释和分析了近年来重大主题报道中体现出的“思想+艺术+技术”融合理念及三者之间关系,为进一步推动重大主题报道融合创新,进而引领媒体深度融合发展提供有益参考。

简析元宇宙热潮下主流媒体的应对之道

按照中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,应加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。面对近期爆发的“元宇宙”,主流媒体应该做点什么?本文通过对“元宇宙”概念的兴起、发展现状和趋势的梳理,初步分析了元宇宙可能给媒体行业带来的影响,进而提出主流媒体所应采取的对策和举措。试图透过众说纷纭的热点概念,看清元宇宙发展脉络和本质,为主流媒体加快推进媒体深度融合发展提供新的视角和助力。

融媒时代主流媒体科普信息传播的价值与途径——基于传播平台、科研机构及科普网红的实证研究

主流媒体对科学信息的传播既是时代使命,也是职责所在。主流媒体因其权威性,在信息海洋中为大众带来真实、高质量的科普信息,这是主流媒体科普信息传播的天然优势。与此同时,主流媒体科普信息传播也面临着平台流量不足、缺乏人才与优质内容、迫切需求专业运营团队等困难。因此,主流媒体科普信息传播更需构建融媒体传播矩阵,形成科普品牌。主流媒体可与各类创作者深度合作,打造科普工作室,充分联动各方资源,实现平台、人才、内容及运营的全流程覆盖。