“村超”IP的传播特点与价值体现

2024年元旦前夕,中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”正式签署协议,建立了战略合作伙伴关系。这意味着由民间自发组织并快速火爆出圈的“村超”“村BA”等乡村赛事将与中央媒体在赛事新媒体转播、融媒体节目创新、赛事文旅资源开发等方面开展深度合作。同时,“村超”一词也成功入选“2023十大流行语”,与“新质生产力”“人工智能大模型”等热词并列,共同构成了全国人民对过去一年的记忆。

把握青春脉搏 赋能多重体验——央视频虎年春晚新媒体传播创新研究

央视频作为总台新媒体旗舰平台,围绕“春晚”这个总台最大的IP,在新媒体传播实践方面发力,创立“春晚”新媒体原创品牌,通过新媒体内容创新、融媒体互动模式创新、历史媒资再包装传播创新的“三大创新”理念,从央到“Young”,强化直播“网感”,打造内容“爆款”,融入更多时下流行、备受年轻受众喜爱的互动形式,以央视频新媒体矩阵为依托,联合国内头部互联网平台,构建超级传播矩阵,放大“春晚季”主旋律音量,实现传播效果最大化,全方位、立体化、多维度地提升春晚品牌影响力。

科技突破实现价值超越 创新形态传递体育情怀

央视频不断升级体育赛事融合传播方式,通过移动优先、科技创新、多屏联动、原创深耕打造体育内容运营新坐标,在赛事直播和节目选题上与时俱进,以用户思维将体育精神与新媒体节目形式有机融合,借助版权优势提升平台价值和影响力,完成更高层次的品牌塑造。