央视形象中国声音--浅谈伦敦奥运会的主持、解说与评论

万众瞩目的 2012伦敦奥运会已经落下帷幕,无论是以展现英国历史和文化为主体的开幕式,还是世界各国运动员的骄人成绩,相信都给国人留下了深刻的印象。但,这些都是通过大众媒体的传播来实现的。与以往以电视为主要传播平台的奥运会相比,伦敦奥运会的传播平台和渠道显然比任何一届奥运会都要多样和丰富,尤其是以微博为代表的社交媒体的介入,使得原本对抗意味十足的体育比赛更加呈现出个性化和人性化的特征。那么,与北京奥运会相比,中国媒体传播和报道伦敦奥运会赛事方面有哪些特点?取得了哪些成绩?获得了哪些经验?为此,本刊特约请中央电视台、新浪网、中国国家网络电视台(CNTV)里的伦敦奥运会转播和运营的负责人以及高校学者就以上问题做出回答,并集结成本期专题,以飨读者。

记录百年奥运 书写浩瀚传奇--写在《我们的奥林匹克》播出之际

记录百年奥运、书写浩瀚传奇,《我们的奥林匹克》作为中央电视台与中国奥委会为迎接北京奥运会的盛大举行而联合制作的10集大型电视纪录片,播出后不但获得很好的收视效果,而且收到了良好的社会反响。2009年1月10日,中国传媒大学诸多专家集聚一堂,和该片创作团队一起对其进行了深入的研讨。本期"学术沙龙"特意约请体育频道总监江和平、总编导张朝夕就该片进行深入的理性思考,并刊发此次研讨会的学术综述,希冀对体育纪录片创作的领域开拓和理念更新有所裨益。

与使命同行---在中国广播电视协会体育传播委员会2011年度工作会议上的发言

20世纪传播学大师麦克卢汉曾经说过，媒介即人的延伸。按照这一定义，如果说电视无限延伸了眼睛的话，那么目前的各类媒体形态则是将人类的种种需求无限地延展开来。简单地说，就是满足人类交流、发言、围观的种种需求。基于这样的诉求，“个人化媒体”初露端倪，而且正快速成长并且可以掀起巨大的社会波澜，微博就是一个极好的范例。这种媒体形态也会有生命周期，

一次全媒体聚焦下的世界杯报道

2010年6月11日～7月12日，第十九届世界杯足球赛在南非举行，中央电视台投入第一、五、七套节目，高清频道，付费风云足球频道，中国网络电视台对本届世界杯赛进行了全程直播和全面报道，整体转播报道导向正确、规模宏大、布局合理、报道专业、技术先进、影响广泛，实现了全面提升和飞跃，扩大了国家媒体的影响力，取得了社会效益和经济效益双丰收。

CCTV-5 奥运大练兵

奥运的到来意味着中国的企业开始大踏步的走入体育营销的领域,体育营销的成功并非一朝一夕,这是常识性问题,但北京奥运会的举办将促使媒体投资增长率在2008年达到29%。其中电视广告在总媒体投资中占70%的份额,报纸为15%,杂志为28%,这样的诱惑依然使得有实力进行体育营销的企业和品牌跃跃欲试,不论这个数据是否真的就是准确,单就传播这个领域来说,奥运这个非常时期所赋予品牌的传播力量肯定要远远大于平日,其实从更深的意义上看,奥运也只是品牌体育营销活动中的重要组成而并非全部,有营销就要有传播,传播就需要平台,特别是强势平台对品牌的传播价值是毋庸质疑的。CCTV—5的平台价值无需在本期大案中讨论,一两个案例也无法对C5和未来广告进行详尽的论述,当世界杯、冬奥会、亚洲杯、女足世界杯、08奥运这些赛事一项一项向我们走近或者远去的时候,总会留下很多的回忆,当体育已经摆脱了单纯而更显得魅力四射,当体育明星已经成为偶像,品牌在这其中就会一显身手,电视的转播、明星的代言,这看似简单的资源在CCTV—5和未来的策划与执行下被极大的丰富并被赋予了科学的传播灵性,在与联想、三星、中移、青啤们的联动中,这些因素的每一个细节都被价值化了,对于观众,这种价值带来了体育的美感与享受,对于品牌,带了的是美誉、忠诚与象征,从某种意义上说,这是资源的胜利、是品牌的胜利、是策划的胜利。本期我刊"月度大案"遴选了CCTV—5和未来广告公司的大批鲜活案例,基于版面所限,我们无法对这么多的案子一一解析,我们采取了以大向小,以面向点的过渡态势,既能让我们的读者从宏观的战略和执行的实战中获得经验,同时筛选出亚洲杯这样的"小案"进行重点的剖析,从而让我们的读者全方位的了解一家品牌性的专业频道的运营思路和策略方向。关注奥运,关注体育,关注未来,我们期待有更多的中国品牌在体育这个行业中从容行走,我们更加期盼有更多的体育传播平台来承载这一份辉煌。