激活心理需求,拓展消费市场——《激活消费者心理需求》前言

这是一本关于消费心理学的书，这本书致力于探索消费者的心理需求。这本书是写给经营者看的。激活消费者的心理需求，并努力满足这种需求，是经营成功的基础。激活心理需求，就是激活市场，激活财富。

新旧媒体竞争中的消费心理

当今的消费者处在碎片化时代,他们接受的讯息很多。那么,要想实现重聚,引起他们的共鸣就要把握消费心理。因为我个人觉得,消费尊严比消费本身更重要。我们说经济在转型,其实消费者的心理也在转型,我们注意到现在大家的消费水平比过去提高了,但是往往不愉快,往往心里失去平衡,心理失去平衡的过程中很容易把不满迁移到产品上,迁移到对产品品牌的不满上,这就可能增加我们的营销成本。

消费尊严比消费本身更重要

春秋时期，孔子从一个叫“盗泉”的地方经过，感到特别口渴，但也不愿意喝那里的水，因为他憎恶“盗泉”这个名字。 有一次，齐国出现了严重饥荒，齐国大夫黔敖在路边准备好饭食，以供路过的饥饿的人来吃。有个饥饿的人用袖子蒙着脸，无力地拖着脚步走来。黔敖端着饭碗说：“喂!来吃!”那个饥民觉得没受到尊重，一口饭也不愿意吃，最后饿死了。

从脑电波磁共振研究看CCTV广告影响力

媒体效果的研究一直是学界和业界关注的焦点,新的研究方法和营销学科能够带来更多的理解和认知。2007年、2008年厦门大学新闻传播学院连续两年对中央电视台、省级台、城市台共87家电视台的影响力系数进行了一个测量,调查结果发现,同一广告在不同媒体播放对消费者的影响是不同的。全国电视媒体影响力系数平均值如果是1的话,中央电视台的平均值是2.15,CCTV-1是3.25,对消费者影响最大。

激活心理需求,拓展消费市场 《激活消费者心理需求》前言

内容简介这是一本关于消费心理学的书,致力于探索消费者的心理需求。激活心理需求,就是激活市场,激活财富。激活消费者的心理需求,并努力满足这种需求,是经营成功的基础。做广告,就是要激活消费者的心理需求。"消费"决定一个国家的经济健康状况,对于一贯崇尚"节约"的中国人来说,这也是一个棘手的新课题。中国人的消费心理处于一个转型的关键节点。

豪华车品牌的首次集中绽放

2011年3、4月份,奥迪、宝马纷纷在中央电视台招标段投放30秒广告,这是豪华车品牌第一次集中亮相中央电视台招标段,不仅在汽车行业引起震动,也给其他行业高端品牌发出了一个响亮的信号。

汇聚力量,成就品牌

这几年中国经济发展迅猛，企业发展也很快。今年底家电业预计会有美的、格力、海尔三家超千亿企业，食品行业超过百亿的也非常多，如娃哈哈、雨润等。日化行业比如说宝洁、欧莱雅也是超过百亿。很多医药企业总体量很大，但是单个品类或单个产品超过十个亿就非常难了。

家居建材品牌齐聚央视 只因“造星”太成功?

门是家居行业的一个细分品类,木门则更是细分中的细分。梦天木门定位＂高档装修,用梦天木门＂。自2011年连续投放央视资源以来,梦天木门第一时间在消费者心目中建立了品牌认知门槛;2015年签约刘德华作为代言人,品牌传播再次迈向新高度。五年时间,梦天木门的销售额由8亿一跃增长至15亿,在一步一步迈上品牌传播的更高平台的同时,