新闻节目的内容延伸和方式改进——以安徽电视台为例

微博掀起了新媒体对电视新闻的再次冲击，5个亿的微博用户都手持话筒，有的时候他们甚至成为发布新闻和舆论监督的主角。电视媒体面对新闻话语权的重建必须思考如何在新媒体带来的机遇和挑战中捍卫自己的地位，如何利用新媒体创新和改进新闻节目制作，优化新闻传播格局。以“剧行天下”为旗号的安徽电视台虽然以电视剧为核心竞争力，但是在新闻立台的宗旨下，其新闻节目的不断创新和改进值得我们研究。

收视率:特征还是目标

当前电视频道运营者和电视节目制作者把收视率当成了追逐的惟一目标,演变出这一制度设计和运作的负面作用大于正面作用的现状。这是来源于电视界对收视率评价的理解偏差和应用领域的不适当。来源于这样一个不易觉察的转换:把特征当成了目标,把客观属性当成了主观动机。理解偏差是指:混淆了“电视节目可以用收视率评价”与“制作电视节目只能以收视率为目标”。应用领域的不适当是指:只以收视率指标来评价一个电视节目的价值。