强势品牌定位:美术博物馆陈列策划的新视角

当代博物馆以无处不在的规模摧毁了空间和时间的桎梏,“博物馆化”的趋势也恰恰是对社会加速发展作出的一种反应,加之大众文化消费主义逐渐模糊了艺术与商业的界限,博物馆市场化运作管理早已成为一种必要手段。同时“博物馆疲劳”现象又更多地发生在陈列上。陈列,作为博物馆的基础职能与核心职能,是博物馆面对当下竞争和强化活力的有效手段,是一张与社会公众众沟通的不可或缺的名片,是表达博物馆自身理念的最好方式。因此反思和重构陈列叙事和传播方式无疑最为重要。在此背景下,本文将重点集中在借鉴品牌学思维指导陈列运作的策略和原则。