“声望品牌”，可以燎原

若以1984年代表中国的现代品牌元年，第一批初创品牌已经快30岁了。老化和低劣的刻板印象需要被涤荡。涤荡意味着品牌升级，但并不是要放弃已有品牌，也无须全盘升级，而应开发新的、更高端的“声望品牌”（prestige brand），它必将发展成为“燎原烈火”。

国产奢侈品牌三原则：有故事，有内涵，守得住

拥有引人入胜的品牌故事、差异化定位的文化内涵以及在竞争中坚守自我的毅力之后，国产高端品牌的崛起也就为时不远。

以声望品牌带动升级

小米对品牌升级最主要的认识误区有二，一是对一线品牌的内涵认识模糊；二是对如何做一线品牌尚未寻找到关键切入点或突破口，因而显得盲目和没有章法。

民族身份营销双刃剑

民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱，也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着，所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。

民族身份营销双刃剑

民族身份是一种想象的共同体。正是因为它特别脆弱。也很难真正识别和定义，但同时又被强烈地需要着。所以带有强烈民族身份象征的产品营销迎合了这一需求。