不同的有奖销售刺激对消费者购买意图的影响

本文研究了附赠和抽奖两种有奖销售的不同水平对高／低价商品促销效果的影响。结果发现：（1）高价商品促销效果差异明显：随着附赠的增加，附赠的效果呈现“∩”形曲线；随着奖品价值的下降，抽奖的效果呈现“∪”形曲线；（2）低价商品促销效果差异不明显。本文进一步探讨了相关的理论意义及实践价值。

中国品牌的全球坐标

大国需要大品牌。今年的5月10日,已经是中国第五个“中国品牌日”。早在2016年6月,国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中就曾指出,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。