5G时代的信息传播与舆论引导

3G改变通讯,4G改变生活,5G改变社会。当前,关于5G技术的各种应用场景的探讨,如云VR/AR、车联网、智能制造、智慧能源、无线医疗、社交网络、智慧城市、联网无人机等,尚处于探索和预测阶段。不过,以5G、大数据、人工智能为代表的新媒体技术,已开始深刻重构新闻传播格局和网络舆论生态,同时,也为新技术环境下的舆论引导带来新挑战。本文简要分析5G时代信息传播业发生的变革,继而探讨新闻发布和舆论引导工作可能出现的新趋势,最后就对外传播工作如何创新提出一些对策。

5G影响下的传媒变革和主流媒体的机遇

5G技术的大规模商用,为我们推动媒体融合发展,做大做强主流媒体提供了新的契机。5G技术在传媒领域的运用,会深刻影响传媒的变革,给主流媒体带来发展新机遇。主流媒体应从广泛应用5G新技术、积极拓展开发新型传播场景、加快专业媒体与政府数字平台的数据整合等方面着手,推动自身的深度融合及转型。

自媒体的叙事特征、社会功能及公共价值

伴随社会化传播的兴起,具有草根发声与技术赋权特点的自媒体成为新新闻生态的重要行动者。本文从公共传播视角出发,结合相关案例,把自媒体在叙事方式上的特点概括为个体层面的微叙事、迎合受众的消费主义叙事以及动员公众的情感叙事等。在社会功能方面,自媒体可通过议程设置、形成公共议题,通过舆论动员、促进公共对话,通过传播知识以平民化的风格发挥社会教育的功能。但同时,自媒体也存在片面激发社会情绪、专业伦理缺乏、利益边界模糊、透支社会信任成本等负面作用。总之,自媒体要增强其公共价值,需要发挥内容生产的法治边界、垂直领域的行业联盟、平台和公众的双重监督等三种外部制约力量的作用。

平台媒体的类型、演进逻辑和发展趋势

作为新新闻生态系统中的重要行动者,平台媒体处于网络化社会中信息传播的枢纽位置,连接起了各种节点之间的关系链条,进而编织出了巨型传播网络,与依托其上建立的自媒体、专业媒体、机构媒体构成实时在线、滚动更新、即刻分发的新闻生产与信息流通体系的巨型互联网产品。本文将平台媒体分为两类:一类是基于资讯定制类的平台媒体,如今日头条、一点资讯、天天快报等;另一类是基于网络社交类的平台媒体,如微博、微信等。除分析这两类平台媒体的功能差异外,本文还从时间维度探讨了从传统门户到客户端、从定制型信息平台到社交推送平台演进的深层逻辑,并提出了全球平台媒体未来发展的三个趋势。