互联网环境下电视购物的突围之道——以中视购物为例

电视购物指以电视为媒介,集宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。电视购物起源于上世纪70年代的美国,在我国出现于20世纪90年代。我国电视购物经过了繁荣和萧条的几轮波折,近年来进入到稳定发展的新阶段。在传统店面、电子商务（互联网）和跨境电商等快速发展和激烈竞争的环境下,电视购物处于艰难的创新突围和多元化经营的产业模式下。

中央电视台·中视购物

CCTV中视购物遵循央视"频道品牌化"和"绿色收视率"的发展理念,坚持"教买不叫卖"的理念,解析电视购物产业价值,全力打造中国最具公信力的传播营销新通路,推动电视购物产业发展。

我国电视购物的独特背景与突破之路

从1982年美国HSN（Home Shopping Network）开创全球第一家家庭电视购物频道开始,作为一种重要的电视产业化模式,家庭电视购物逐渐在全球风靡。截至2014年,电视购物在韩国、日本零售产业中占有的份额超过12%,在零售大国美国的零售业中占有的份额也接近8%,成为零售业一种非常重要的新兴力量。

肩负央视社会责任 创建诚信电视购物

中央电视台直属的中视电视购物有限公司（以下简称中视购物）是中央电视台全面负责运营电视购物的唯一机构。在短短一年时间里，中视购物得以迅速成为电视购物产业中举足轻重的企业之一。

中国电商企业的国际化发展战略

＂一带一路＂战略是我国重大的国家战略,其实质是推动中国与丝路沿线国家的贸易互通、货币互通等,这为电视购物和网络营销企业的国际化发展提供了千载难逢的机遇。从商品销售的国际趋势看,中国电商企业与全球市场、海外消费者等紧密相连、相互渗透。电商企业如何贯彻国家战略,实现国际化竞争,关系到我国商品销售额的增长和国际贸易,也是推动我国电商企业实现战略转型,提高全球化竞争能力的主要途径。

传承品牌 全力打造

2006年12月28日上午8时,在中央电视台举办的中视购物数字频道开播仪式上,中央电视台台长赵化勇、中国国际电视总公司总裁李建等领导亲自启动开播按钮,这标志着中央电视台正式进军现代电视购物产业。