基于文化转译的“出海”企业品牌视觉形象更新设计策略——以中铁集装箱运输有限责任公司为例

随着中国“一带一路”倡议的推进和国际化进程的加速,“出海”企业面临着跨文化传播的挑战与机遇。本文分析了“一带一路”背景下“出海”企业国际化传播需求的特点,强调了跨文化传播对品牌视觉形象提出的新要求,探讨了文化转译作为一种有效视角,如何在国际化市场中实现品牌形象的有效传播和认知。通过案例分析和理论探讨,就中铁集装箱运输有限责任公司(以下简称中铁集装箱公司)的问题及需求提出了具体设计策略分析,为“出海”企业的跨文化传播提供了可借鉴的品牌建设方向和实施路径。