激扬智慧 点燃生活——从品牌谈创新思维与头脑优化

今天,我谈的不是品牌的事情,而是一些做人的道理.因为本期专题讲座主题是"增强自我竞争力",怎么会和品牌有关呢?事实上,世界有这么多的牌子,为何有的成为品牌,而有的还是牌子呢?

现代设计的中国元素

全球经济一体化互联网的迅速发展使地球变得越来越小。然而，世界的变化却越来越快，人们的欲望越来越多需求越来越高。设计肩负着满足这些欲望和需求的历史使命。

上海石库门 上海品牌

2001年初,有着60多年酿造史的上海金枫酒业带着困惑找到我们。这是一家在上海地区规模最大,历史最悠久的黄酒企业,产品口碑很好,有着稳定的客户群。但传统黄酒形象总让人联想起陈旧的乌蓬船,破旧的毡帽,难以激发更多消费者特别是年轻人的消费欲望。企业希望寻找突破性的发展。于是,金枫酒业,九木传盛,在上海,谋划起一个属于本地的品牌。

品牌需要激情和梦想

过去．我们一直认为这个世界不是黑就是白．现在．我们发现，这个世界除了黑与白之外．还有一片灰色的地带，那就是：赤、橙、黄、绿、蓝、青、紫不同的缤纷色彩。因为有了不同的色彩．也就有了缤纷的世界．这也就是所谓的和谐．“和谐”二字．分开来即为“禾口言皆”．也就是“有饭吃．能讲话”。

Z设计策略 化妆品的格、形、色(下)

专用色、辅助色、色彩系统，色彩是人们视觉识别产品的第一感觉。设计中的“色”，不是一个颜色，它指产品的色彩系统，包括专用色与辅助色，有的设计强化色彩，用色彩来塑造形象，从而创造整体感觉。不改变“形”和“材质”的色彩策略也能使人耳目一新。色彩是有感情的，能调动人的情绪，成功的色彩设计能抢眼、养眼。

Z 设计策略 化妆品的格、形、式(中)

形设计策略二 形态、形状，平面与立体的形，字体的形。包装容器的设计是在空间创造立体形象，是一门“人体工学”。他的材质涉及玻璃、塑料、金属、木材、纸等。

Z设计策略——化妆品的格、形、式(上)

我设计做了50年，前30年是做化妆品，后20年做酒。多年来，我一直在想一个问题．设计了那么多的产品，为什么有的好卖，有的不好卖？为什么设计创意好也不好卖7为什么投了广告还是不好卖？究竟为什么？

用新思维打开传播困局

在经济危机下，最重要的是市场营销问题。我们中国的企业市场是皮，广告只是毛，在皮不好的情况下，毛就很难成长。广告是服务业，如何借此实现消费者尤其是年轻族群的满意度是值得关注的。

广告，关乎国家战略

“我们创造文字，塑造形象，改变人们的生活方式，教育下一代，是我们统治着日本。”这是日本电通广告公司董事长对广告意义的界定。广告，关乎国家战略。

上海广告的“皮”与“毛”

企业的生存是和整个大环境相关的。要在上海做广告，必须先要了解上海的市场，上海的文化背景、人文环境和社会环境，这样才可以找到商业契机。

永远的可口可乐——可口可乐博物馆的观感

可口可乐在1990年就建了一个博物馆，而2007年又投资9600万美元建了一个新馆。精心的构思设计，不仅给参观者留下了难忘的印象，而且也为我国企业建立博物馆提供了诸多值得借鉴的经验。

作品2009

关于“中国新广告评选”—— 金定海： 这次评选可以说是土洋结合，有些国际公司的作品可能不是在中国做的，但是在中国投放。其中有些大品牌做得不错。如香奈儿、GE、吉百利。另外有些本土的品牌．包括家电下乡、联通移动等，这两类都很突出。另外很突出的特色就是绿色、环保，这是往年少有的．在很多产品类别中都有所反映。这也是一个潮流。

模式的力量——美国乔氏超市的商业模式战略

纵观发达国家零售业情况，我们可以看到很多值得中国借鉴的模式。乔氏超市（Trader Joe’s）是美国最受欢迎的超市之一，已在美国25个州开设超过344家店，年销售额达80亿美元，乔氏超市的模式创新已经是美国零售业发展的经典案例。

李安和“威尼斯人”的发现

因为不崇尚暴力，于是出现《卧虎藏龙》；因为反对同性恋，于是就有了《断臂山》；因为禁止色情片，都想看《色戒》；这就是李安导演的三部电影，每一部都让他赚满了足够的注意力和关注度，因为他把握住的是人们欲扬故抑的心理状态以及长期被压抑的情感释放。

“酷圣石”的甜蜜启示

第一次接触“酷圣石”冰淇淋是在国际商业论坛的茶歇时问，因为没有明显区别于其他冰淇淋的口味记忆点，所以并没有特别关注。会后，每个与会人员还得到了“酷圣石”的两张消费券。在不知不觉中，这个别致的名字在上海已有了近20处居所，后来才知道，这是统一集团继星巴克后引进的又一个美国品牌。

以变制变

时下，很多人都说生意难做，特别是商厦。很多地方人口迁移以后，人流、交通流、信息流、物流、商流都相应地发生了变化，原来的旺地不旺了，原来的“下只角”变成了“上只角”。一切都不是一成不变的，以不变应万变显然落后了，以变应变也是消极被动的，应该采取以变制变的积极方法，适时、适地、适量和以适当的方法接近目标对象，满足他们的需要。需求研究才是商业的最大契机。

美丽的拉菲

在法国，比拉菲葡萄酒品质好、名气大、价格贵的酒有很多，比如罗曼尼康帝、柏图斯等，但在中国，只有拉菲，成为了唯一的葡萄酒顶级品牌。其实，从品牌专业运作上来看，拉菲根本没有做过广告，却为众人口口相传；拉菲也没有做过市场推广，却令酒商一见货源即大为兴奋；拉菲甚至没有定价体系，却成为业内外资本竟相追捧的投资热门……拉菲究竟是如何做到的？

Marketing的昨天今天明天

Marketing的明天 （五感、体验、公关、跨界） 在网购大举冲击下，线下市场充满了悲观情绪。我们的确目睹了2013年实体商业的惨况：罗森关闭约30家门店。淮海路30余家店铺关闭。7-11门店拟关闭20家。沃尔玛中国拟关闭25家门店。家得利关闭20家门店。

品牌需要激情与梦想

品牌其实需要激情和梦想，在精神当中最最重要的就是一股气。我们一起来看看2008年整个品牌的生态环境，2008年的奥运会，2009年的国庆，是60周年大庆，还有2010年的世博会带来新的契机。新的《劳动法》颁布以后，我们结束了低成本的制造时代。人民币升值以后整个贸易进出口问题出现，很多出口订单都结束了。还有能源、环保问题，经济开始由“粗放型”走向“精细化”，以前是简单的制造业，现在需要高附加值的东西。国际资本快速进入中国，渗透到民众市场，就连连锁的洗脚店也有外资投入。