基于TPB扩展模型的云南中医药健康旅游行为意向及影响因素研究

目的 研究云南中医药健康旅游者的行为意向及其影响因素,对满足旅游者真实需求、提高健康旅游效益具有重要意义。方法 基于扩展的计划行为理论模型,构建云南中医药健康旅游行为意向模型。采用滚雪球抽样的方法,利用问卷星平台形成网络问卷,并通过微信邀请不同的地区旅游爱好者,发放到其旅游微信群中,共收到432份有效问卷。运用结构方程模型对理论模型进行实证分析。结果 研究发现中医药健康旅游态度(b=0.646,P<0.001)、中医药健康旅游主观规范(b=0.422,P<0.001)、中医药健康旅游知觉行为控制(b=0.320,P<0.001)对云南中医药健康旅游行为意向具有显著正向影响;感知价值(b=0.618,P<0.001)对中医药健康旅游态度具有显著正向影响,感知风险(b=-0.005,P=0.901)对中医药健康旅游态度的负向影响不显著。结论 充分了解旅游者期望,满足其健康养生需求,提高云南中医药旅游质量和服务水平,充分利用新媒介加强宣传,才能让更多的人愿意参与云南中医药健康旅游。

基于多项目开发的房地产企业资金管理研究

随着供给侧改革和城市化进程不断加快,房地产行业在发展过程中迎来机遇和挑战。一些规模较大、资金雄厚的房地产企业为了赢取更多市场机会往往采取多项目并行运作模式,给企业的财务管理和资金周转带来一定的压力。在多项目同时运行的状态下,如何实现企业内部资金的统筹规划和合理调配、优化资金链循环速度,是房地产企业资金管理中的重点内容。本文以房地产企业为主体,研究多项目开发下资金管理的问题与对策,给行业相关人员提供一些可借鉴经验。