LV为什么要投放电视广告——兼论奢侈品符号价值的塑造

2008年3月15日．世界名牌奢侈品公司路易威登（Louis Vuitton）在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以十三种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。梦幻似的画面，唯美的音乐．和饶有深意的广告词都是此次广告的一大看点。

网络营销和体验营销的完美结合

案例成功之处点评 网络营销、体验营销成了众多大品牌竞相尝试的热点，体验、互动成了沟通品牌与消费者之间的桥梁，联想在线搜小罗、芬达笑园、康师傅大唐豪侠网络游戏等网络营销活动，不仅为品牌聚集了人气，也积极促进了产品的销售。搜狐、别克凯越HRV携手打造“私享攻略”。

本土广告公司的发展之路

未来中国的广告要想在国际上取得一定位置,一定要走集团化的道路。形成几个有独特优势的,从资金、人才市场等各个方面都有竞争力的传媒集团,只有这样才能与国际化大公司相抗衡。否则就会沦落到被收购、被排挤的命运结局。

2012京交会期间将举办北京国际广告周

经国务院批准,由商务部主办、北京市人民政府协办,联合国贸发会议和经合组织作为永久支持单位的国家级、国际性、综合型的服务贸易交易会——首届中国(北京)国际服务贸易交易会(简称京交会),将于2012年5月28日——6月1日在北京国家会议中心举行。

邓超明写潘阳 “哎呀”! 好一个中国广告人

他用他的高瞻远睹指出行业清晰的发展方向,用他激情舞动的手在布满荆棘的道路上开辟向前,用他执着的信念把责任担当,而最最重要的是,他总能用他的人格魅力感染其他人和他一起奋勇前进!

好创意必须学会管理

管理创意应该是广告公司的事，怎么跟广告主扯上边了呢？在中国尤其广告业，什么事情都有可能发生，何况广告主出钱购买广告商品，对广告公司发号施令气指颐使以管理者自居这是再正常不过的了。可是今天我在这里要说的是，对创意作业而言，管理绝对是一柄双刃剑，如果不合适的人用不合适的方式对之施以管理权杖，那无疑是在制造一场可怕的人祸!

舒服无处不在——2005年爱帝 TVC创意表现

爱帝《追求篇》广告汇集国内著名导演、制片、美术和摄影,在短时间内组成一支强大制作团队,从此掀开了中国内衣广告新的一页。创意在蜕变中美丽初触爱帝内衣,便被她的高贵典雅,时尚气质所征服。中国的内衣行业进入了一个高速发展时期,但市场却像清朝末年,军阀混战的同时面临着国外品牌的入侵。一个正常的内衣市场,应该是由一两个品牌占半数以上的主导地位,目前的内衣市场却没有强势品牌。作为前十名的国内内衣品牌,也更多地停留在产品功能诉求上。经过概念的炒作,功能的同质化竞争,内衣走向品牌竞争。

藉资本动力打造国际竞争力的经营架构

本土广告业必须突破现有的在总体上还处于分散化、小型化经营的状态,才能完成跨越发展,这需要在一个更大的全新的意义上去理解广告。现阶段本土广告业整体利润还是很低。

文案的力量

入行做广告不久，最先吸引我的创意，就是一则啤酒广告，当时我发誓：做为一个文案，要在今后的创意生涯中超过它，后来做了创意总监，每当和新入行的文案分享创意时，我依然把这则广告做为一个标尺，十几年过去了，这个创意依然时时萦绕在心里——那是林少芬为健力士黑啤做的系列广告。

“邓”眼看招标

看变化:把握政策变化有助于认清态势稀缺性增强:中央一套连续改版,节目编排更优化,进一步打造晚间顶级媒体平台,招标时段价值更优化,招标时段资源更紧缺。合理性增强:央视招标进入第11个年头,经历了一个调整、发展、成熟的过程,招标政策更趋合理、竞标规则越来越科学、更加顺应市场的状况。央视招标政策的主要变化历程:1.招标单位细化:经历了:年度标——

我秀我家 布局异阁

一走进我家,人们都说就像是跨进了一道愉悦之门。在大门左侧洁白的墙壁上,一幅巨大的彩色装饰抽象画格外抢眼,我称之为新现实主义抽象作品。它里面的元素无一例外的都是自己用真材实料拼凑而成:玻璃铁架的大厦、木质的苍松就连装裱的木框也只是将一张硕大的树皮撕成条状不规则地缝接在一起。