《天气·资讯》套装广告的两大策略——匹配模型与脉动模型

(接上期)脉动模型从以往众多客户在TV媒体的投放规律中,企业一般会根据企业的市场目标、自身的媒体投放预算、产品销售及消费的季节表现、消费者对产品的购买周期、竞争对手的投放策略等来制定,当然,媒体的一些不确定因素(如伊拉克战争、非典报道等突发事件的影响)也会影响企业在媒体的广告投放行程的制定与预算的增减。企业在以往惯用的媒体投放方式可分为以下三种模型:

《天气·资讯》在“虎豹”营销中的广告传播价值

如今,传统媒体的广告环境越来越差已经成为行业的共识,作为传统媒体的中坚力量——电视媒体的传播价值也受到了客户的质疑。的确无论是央视还是各个省台,都不是单纯的一个或二个频道,除了上星的30多频道外,还有不计其数的专业频道。

《第一时间》打烙“第一印象品牌”——CCTV-2《第一时间·第一印象》城市天气景观广告传播价值

《第一时间·第一印象》城市景观广告作为央视经济频道唯一气象广告,具有其他栏目广告和时段广告不享有的特性,其中最显著的特点就是广告形式的差异化。

《天气·资讯》 剑走偏锋——企业宣传新路

今天是一个信息大爆炸的时代,各种各样的信息不断充斥着我们的生活。作为社会的自然人除了接受来自电视、报纸、户外、广播等传统媒体信息外,网络、手机、DM、楼宇广告等新型的媒体也不断的向我们传递信息。这种纷乱繁杂的媒体环境,对企业宣传或者是新产品推广而言,是对受众的分流,无疑加大企业宣传难度。

让广告随天气进入千家万户

据最新统计,我国天气预报类节目的收视人次已经由1986年的每天4亿,增加到现在的每天8亿人次,而央视一套《新闻联播》后的天气预报,已经成为世界上收看人数最多的天气预报节目。

《天气·资讯》套装广告的两大策略——匹配模型与脉动模型

2003年5月,《天气·资讯》栏目随着CCTV-新闻频道的试播孕育而生,从栏目的诞生到我司对《天气·资讯》栏目广告的开发与代理,直至今天《天气·资讯》黄金标榜套装已成了CCTV影响力极高的套装广告,更可喜的是,通过三年多的艰辛耕耘,《天气·资讯》黄金标榜套已得到了众多客户的认可与赞赏,我们认为在推广前期所率先提出的“匹配模型”和“脉动模型”这两大策略是十分正确的。我们之所以称之为模型,是因为企业在选择与《天气·资讯》合作时基本上在媒体策略上具有十分相似之处,即共性,尤其是那些实力雄厚、在全国市场中品牌知名度较高的大品牌更是如此。

特殊项目 特别开发

中央电视台新闻频道有一档栏目很特殊,她是该频道中时长最短的,频次最多的,历史最长之一的,表现最活跃的,广告形式最特殊的栏目,她就是由中央电视台新闻中心美女主播紫凝和秦方主持的《天气资讯》,该栏目的存在为严肃的新闻频道增添一道靓丽的风景线。

和谐共赢 形式创新——《天气·资讯》电视媒体类独特的广告形式

《天气·资讯》栏目是CCTV-新闻频道2003年7月1日正式开播就存在的一档以天气预报为主体,包含其他各类生活信息的资讯类节目。栏目内容包括国内主要省会城市、国际主要城市天气预报,出行参考。

不“博”有理

在我看来,博客就是一种自我推销。人贵有自知之明,我自知不是一个好的写手,很难写出什么惊世骇俗的东西来;也不是一个能够持之以恒的人。

跳槽:永远的热词

当这篇文章发表时,应该是大家过完春节,满怀希望地开始执行自己的“金猪计划”了。不少人就会面对一个现实而又残酷的问题——跳槽。每个准备跳槽的人,都应该有个好的定位,好的心态,好的规划。定位是认清自己不是造槽者(老板);心态是既要切合实际,又要适当拔高和积极进取;规划是将自己近期目标和远期理想的有机结合。对于广告人来说,在充满机遇和挑战的广告业,跳槽一事犹如家常便饭,在一个公司能呆上三至五年算得上新鲜事了;“三个月”的试用期,是不少广告人特别是广告业务人员心中永远的痛。跳槽是个永恒的话题,跳槽是门精深的学问。笔者作为一名从业多年的广告人,愿意就广告人跳槽这个话题,与大家共同探讨,希望能够对准备跳槽的人有所益处,能够起到抛砖引玉的作用。

《天气·资讯》引发广告形态新气候

越来越多的上班一族习惯了早上上班前．查看手机里定制的天气信息，以根据天气变化增减衣服；随着大众生活水平的提升．旅游休闲需求的扩大，对出行天气的关注不再限于国内。更要掌握大洋彼岸的城市温度；2008的春节。南方一场50年难遇的冰雪灾害，给许多不了解天气情况，