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给客户最充分的购买理由——谈《天气·资讯》栏目广告的和谐匹配模型
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作者 林友强 《广告导报》 2005年第6期129-130,共2页
电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体,但由于媒体受众越来越分散化,受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化,因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说,受众分散化提供了更加细... 电视媒体广告时间产品是企业营销信息传播的重要载体,但由于媒体受众越来越分散化,受众的心理需求、价值、信仰和生活方式的高度异质化,因此决定了受众的媒体消费行为的多样化和随意性较强。对于广告主来说,受众分散化提供了更加细分化的媒体机会与更准确的定向广告方式,也意味着面对媒介环境越来越复杂,广告投放费用越来越高昂,客户在制定媒介策略时越来越难以把握。如何寻求一个最吻合的媒介投放匹配策略,使有限的广告费用发挥最大化的传播目标,是媒体与客户得以长期和谐共赢必须面对的一个课题。 展开更多
关键词 匹配模型 购买理由 客户 和谐 栏目 资讯 天气 广告投放费用 信息传播 企业营销 广告时间 电视媒体 心理需求 生活方式 消费行为 广告方式 媒介环境 媒介策略 媒介投放 广告费用 分散化 受众 异质化 随意性 多样化 广告主
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依托拦目优势,与同行共赢——《第一时间·第一印象》广告推广思路
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《声屏世界(广告人)》 2007年第11期81-81,共1页
2007年5月五洲华风大家庭又增添了一名新成员——CCTV-2《第一时间·第一印象》城市天气景观广告。这是公司继2003年独家代理CCTV-1、CCTV新闻《天气资讯》套装广告项目后,正式获得的又一新天气类广告的独家代理经营权。此栏目经营... 2007年5月五洲华风大家庭又增添了一名新成员——CCTV-2《第一时间·第一印象》城市天气景观广告。这是公司继2003年独家代理CCTV-1、CCTV新闻《天气资讯》套装广告项目后,正式获得的又一新天气类广告的独家代理经营权。此栏目经营权的获得也为五洲华风立志成为中国气象新闻传播专家迈出了一大步。 展开更多
关键词 第一时间 独家代理 第一印象 广告推广 城市天气 中国气象 收视高峰 气象节目 节目时间 广告有限公司
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跟着“天气”去旅游!——从《天气·资讯》旅游广告说起
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作者 杨宏 《声屏世界(广告人)》 2005年第5期108-108,共1页
随着旅游旺盛的到来,各媒体的旅游广告铺天盖地,打开中央电视台新闻频道《天气·资讯》栏目,这个并不引人注意的栏目旅游广告也是非常的引人注目。泰山、五台山、云台山、王屋山等国内一流的名山大川的美景在《天气·资讯》这... 随着旅游旺盛的到来,各媒体的旅游广告铺天盖地,打开中央电视台新闻频道《天气·资讯》栏目,这个并不引人注意的栏目旅游广告也是非常的引人注目。泰山、五台山、云台山、王屋山等国内一流的名山大川的美景在《天气·资讯》这块栏目的左屏幕上滚动着,展示着各自的美丽风姿,传播着自己独特的魅力。人们不禁要问,短短的《天气·资讯》栏目有何高招吸引着这么多名胜古迹的青睐呢?她有何魔力能让这些旅游商们为之一掷千金?笔者撇开广告收视事、收视人群、收视成本、收视份额这些专业术语的分析,从风景名胜与天气的关系这一角度发表自己的一些看法,不当之处,敬请同仁们指正。 展开更多
关键词 旅游广告 风景名胜 天气条件 收视人群 专业术语 收视份额 云台 地质公园 王屋山 峨眉宝光
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《天气·资讯》套装广告打造民办高校名校品牌
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《声屏世界(广告人)》 2005年第4期114-118,共5页
1997年,国务院颁发《社会力量办学条例》,这是新中国第一规范民办教育的行政法规,标志着中国民办教育进入了依法办学、依法管理、依法行政的新阶段。2002年底,《民办教育促进法》颁布,中国民办教育又进入了一个快速发展期。民办教育的发... 1997年,国务院颁发《社会力量办学条例》,这是新中国第一规范民办教育的行政法规,标志着中国民办教育进入了依法办学、依法管理、依法行政的新阶段。2002年底,《民办教育促进法》颁布,中国民办教育又进入了一个快速发展期。民办教育的发展,改变了单纯依靠政府办学的传统办学模式,表现出强劲的发展势头。每年到招生季节,众多的民办高校纷纷投入巨大的广告费用在中央电视台与地方台进行招生推广活动,以期树立学校的知名度,但大部分的民办高校在广告投放上并没有依据自身品牌定位与媒体受众的特点来制订广告与媒体策略。 展开更多
关键词 中国民办教育 意见领袖 媒体策略 地方台 媒体受众 品牌特色 政府办学 事件营销 办学模式 公关活动
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浅谈单一栏目广告的多元化经营
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作者 杨春贵 《声屏世界(广告人)》 2006年第8期67-67,共1页
关键词 多元化经营 中国广告节 电视栏目 业务人员 媒体资源 新老员工 综合频道 整点新闻 地区结构 形象宣传
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央视广告给顾客最大化的心理补偿
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作者 林友强 《声屏世界(广告人)》 2006年第1期95-95,共1页
关键词 央视广告 媒体广告 叶茂中 黄金资源 接触点 消费行为 中国企业家 提及率 科龙 生命周期
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广告之生存有道
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作者 林友强 《声屏世界(广告人)》 2005年第5期39-40,共2页
在天气类广告的经营道路上,我们还有很长的路要走。当然,换了一个方向参与广告竞争的我们能否成为这个方向的第一名,还需要市场的检验,这自然也是后话了。
关键词 有道 投放策略 经营策略 传播价值 记忆度 差异化营销 经营道路 强势媒体 成功营销 收视习惯
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把握媒体接触点——广告投放新亮点
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作者 李艳 钟芳 《声屏世界(广告人)》 2005年第11期93-95,共3页
“在资源有限的情况下,如果将一把盐平均撒在几碗汤里,会导致每碗汤的味道都不足,还不如将一把盐集中放在一个汤碗里, 那样起码还能有一碗足够味道的好汤喝。”——广东华帝老总黄启军 (关于广告投放的“一把盐”理论) 黄启军用“一把... “在资源有限的情况下,如果将一把盐平均撒在几碗汤里,会导致每碗汤的味道都不足,还不如将一把盐集中放在一个汤碗里, 那样起码还能有一碗足够味道的好汤喝。”——广东华帝老总黄启军 (关于广告投放的“一把盐”理论) 黄启军用“一把盐”告诉了我们一个很真实的道理:在有限资源约束的条件下,应注意将有限的资源集中投放到最有价值的一个或几个关键环节。这就好比我们在多元媒介格局下的媒体投放组合的选择,要寻找这样的一个或几个关键的媒介 (传摇)接触点,在这些关键的媒介接触点上寻找合适的沟通策略进行突破。 展开更多
关键词 接触点 资源约束 媒介接触 沟通策略 传播成本 投放策略 目标消费群体 楼宇电视 诉求点 消费影响
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主流媒体边缘媒介的广告经营
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作者 杨春贵 《广告导报》 2007年第1期117-118,共2页
关键词 主流媒体 中央电视台新闻频道 广告经营 世界品牌实验室 CCTV-1 媒介 综合频道 品牌价值
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打造行业品牌的专业秀场
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作者 林友强 《广告导报》 2005年第7期86-87,共2页
近年来,中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一,主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后,使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换,从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换:而国内的经济快速成长... 近年来,中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一,主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后,使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换,从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换:而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放,福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇,涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌,如柒牌、才子、七匹狼、虎都、 展开更多
关键词 行业品牌 纺织品出口贸易 专业 打造 民营服装企业 品牌影响力 国内品牌 国际市场 品牌建设 市场潜力 品牌意识 快速成长 知名品牌 高成长性 中国 生产型 爆发性 消费者 贸易额 男装 壁垒 经济 争夺 江浙 涌现
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CCTV1 CCTV 新闻《天气·资讯》——男装品牌最高、最快、最好的做秀场
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作者 杨春贵 《声屏世界(广告人)》 2005年第7期96-97,共2页
目前中国的服装市场日渐成熟,服装市场越来越细分,这是顺应市场的需求也是顺应消费者的需求。男装就是在这种细分的过程中日渐崛起,并成为品牌竞争最为活跃的服装品牌市场。它们的崛起离不开中央电视台的广告爆破力,更离不开它们自身对... 目前中国的服装市场日渐成熟,服装市场越来越细分,这是顺应市场的需求也是顺应消费者的需求。男装就是在这种细分的过程中日渐崛起,并成为品牌竞争最为活跃的服装品牌市场。它们的崛起离不开中央电视台的广告爆破力,更离不开它们自身对品牌的认识与见解。随着CCTV新闻频道的开播,男装更是有了英雄用武之地,CCTV 新闻频道的受众群特征与男装目标消费群的高度重叠性从很大意义上促成了男装品牌的崛起。尤其是 CCTV 新闻频道的贯穿性栏目《天气·资讯》更是为中国众多男装提供了更为便利,更能迅速赢取市场的平台。现在,《天气·资讯》不仅得到了越来越多男装企业的认可与赞同,还被同界人士与各服装企业誉为“ 展开更多
关键词 男装品牌 CCTV1 CCTV 服装市场 品牌市场 收视份额 目标消费群 毛评点 资讯类 全国观众 第一时间
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品牌营销 主场取胜
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作者 林友强 《声屏世界(广告人)》 2005年第8期115-115,共1页
都说和平年代有两个没有硝烟的战场,一是商战,二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时,从产品、品牌、广告到体育赛事展开话题,发现商战也犹如一场球赛,感触很深。决定一支球队能否成为冠军的因素... 都说和平年代有两个没有硝烟的战场,一是商战,二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时,从产品、品牌、广告到体育赛事展开话题,发现商战也犹如一场球赛,感触很深。决定一支球队能否成为冠军的因素自然有很多,比如是否有优秀的球员、优秀的教练、成功的战术与管理,球队的文化与强大的资源支持等等。 展开更多
关键词 品牌创造 传播问题 体育竞技 传播策略 整合营销传播 王场 任督二脉 超常发挥 市场消费者 胜率
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工作著,并快乐著
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作者 杨春贵 《声屏世界(广告人)》 2005年第3期78-78,共1页
2004年的最后一场雪来得有点大,有点特别。几天了,残雪还挺多,这在北京还真是难得一见。在北京的一个古色古香的四合院里,为了庆祝圣诞和元旦,制作公司的同仁们在院子里挂起了大红灯笼。古朴的四合院里,冬夜的白雪在红灯笼的映射下,一... 2004年的最后一场雪来得有点大,有点特别。几天了,残雪还挺多,这在北京还真是难得一见。在北京的一个古色古香的四合院里,为了庆祝圣诞和元旦,制作公司的同仁们在院子里挂起了大红灯笼。古朴的四合院里,冬夜的白雪在红灯笼的映射下,一派和乐安逸的温馨景象。而工作室里,忙碌的身影却依然来来回回,一个美妙的广告作品正在孕育着。广告带必须在明天以前完成。客户的认真和执著,让同样认真和执著的我们有些为难。一封封电子邮件在忙碌的因特网上传递一个个长话烧得手机发热、耳朵发痒。描述、说明、解释、说服……。不同的见解在沟通和妥协中终于达到了基本一致。 展开更多
关键词 广告带 广告作品 制作公司 红灯笼 冬夜 广告运作 食闭 后场 体育频道 脉动式
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乙方也要学会说NO
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作者 钟芳 《声屏世界(广告人)》 2007年第8期126-127,共2页
扮演乙方角色多年,我深知乙方只说yes,不敢说no的不得已而为之的苦衷。在广告界,我们通常把企业称为甲方,广告代理公司或媒体称为乙方。
关键词 广告代理公司 风险隐患 广告有限公司 广告片 NO 甲乙 中使 传播领域 销售业绩 执行率
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《天气·资讯》随央视新闻频道而腾飞
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作者 钟芳 《声屏世界(广告人)》 2006年第8期119-120,共2页
关键词 央视新闻频道 朝闻天下 新闻联播 播出时间 晚间新闻 直播报道 栏目定位 百姓日常生活 名牌栏目 资讯类
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如何获得旅游行业客户的青睐?
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《声屏世界(广告人)》 2005年第3期84-88,共5页
随着5·1脚步的临近,七天长假的诱惑越来越强烈,利用黄金周大做文章的旅游行业已经开始摩拳擦掌,广告大战的号角似已吹响,个个准备大展身手了。 2004年,我司开始操作中央电视台新闻频道中的《天气·资讯》黄金标榜套装广告,经... 随着5·1脚步的临近,七天长假的诱惑越来越强烈,利用黄金周大做文章的旅游行业已经开始摩拳擦掌,广告大战的号角似已吹响,个个准备大展身手了。 2004年,我司开始操作中央电视台新闻频道中的《天气·资讯》黄金标榜套装广告,经过一年多的广告经营,开发合作了五台山泰山、云台山、九华山等旅游行业客户6家,为我司项自做出了突出贡献。 展开更多
关键词 广告大战 中国旅游业 投放策略 国内旅游市场 国家旅游局 周大 境外游客 资源特色 气象节目 千人成本
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《天气资讯》与服装企业的匹配性
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作者 易梅萍 《声屏世界(广告人)》 2006年第9期58-59,共2页
关键词 男装品牌 服装经营 杉杉 洛兹 整点新闻 罗成 千人成本 品牌创造 品牌维护 记忆度
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正式加入专职主妇的行列
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作者 钟芳 《声屏世界(广告人)》 2005年第9期78-78,共1页
接到《广告人》杂志的约稿后.心中冒出的第一个念头就是: 如果不做广告.我就可以正式加入专职主妇的行列了。这个念头不是一两天的想法了.而是自来北京谋业以来最终确定下来的自己最想要的想法.但真要在此公布于众.心中不免有些犹... 接到《广告人》杂志的约稿后.心中冒出的第一个念头就是: 如果不做广告.我就可以正式加入专职主妇的行列了。这个念头不是一两天的想法了.而是自来北京谋业以来最终确定下来的自己最想要的想法.但真要在此公布于众.心中不免有些犹豫.感觉不太好意思,这算啥职业?斟酌半天,还是决定写下,广告人约稿的目的不就是想让大家说出自己的初衷吗? 进入广告纯属巧合.但当我渐渐踏进这个圈子时. 展开更多
关键词 会将 小窝 小段 令人
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