构建四大体系 从“融”应对变革--《交通旅游导报》融媒体经营创新实践

移动互联网浪潮开辟了新的传播渠道,打破了人们接受信息的习惯,并以集成化的丰富体验,形成了强大的用户黏性,创造了巨大的发展空间。传统媒体面临着渠道吸引力和传播影响力下降、广告经营坍缩、人才流失等处境。《交通旅游导报》作为全国唯一公开发行的省级交通专业报,近年来,以刀刃向内的自我革命,加快推进融媒体改革,努力打造报纸与非报纸媒介互补互融、内部外部互通互联、传统与新兴产业互促互赢的一体化全媒体经营格局。

以“走转改”提升竞争力 《交通旅游导报》的探索与思考

在＂走转改＂活动中,《交通旅游导报》通过出台各项制度,促使采编人员自觉深入行业、调研行业,全面提升了采编质量。

做好交通新闻宣传之我见

交通运输行业是一个广阔的天地,天天都在发生扣人心弦的故事,日日都在创造令人鼓舞的新闻。在交通运输系统,每天都很不平凡,都在"于细微处见精神"。抓好交通新闻宣传工作,显得尤为重要,它是交通工作的重要组成部分,对交通运输事业发展起着重要的舆论导向作用。能否发挥好交通新闻宣传的作用,正确把握宣传舆论导向,直接影响到交通发展的大政方针和各项具体措施的贯彻落实,影响到交通行业的社会形象。因此,大力加强新时期交通新闻宣传工作,是促进交通行业发展的有效手段,是鼓舞士气、促进发展、赢得理解和支持的桥梁,是传播交通文化、打造和谐交通的纽带。

专业报整体转型的推动力

专业报如何实现整体转型,是当前业界比较关注的话题.笔者认为,浙江当前市场环境下的专业报,仅依靠改版已难以实现社会化转型,要打破多年形成的惯性,应结合内容策划、整合行业资源、多方诉求和报纸本身进行整合营销.其中,不断开展活动营销,甚至将活动营销视为扩展生存空间的主要手段,值得尝试.

“苦练内功”打造优质内容 “借船出海”实现平台赋能 融合背景下行业报突围发展的思考

媒体融合是一场不容回避的自我革命,这不仅仅是一个传播命题,更是一道政治命题,关系到如何推进国家治理体系和治理能力现代化、关系到如何满足人民日益增长的美好生活需要,关系到如何提升国家文化软实力和构建国家形象。近年来,交通旅游导报积极主动推进融合转型,一方面,苦练内功,深耕交通领域,用心打造优质内容产品,助推行业宣传更出彩;另一方面,借船出海,利用多平台发展将优质内容传播得更远更广,小步快跑、多点发力、多线推进.

行业报也要服务新农村建设

长期以来，行业报（除了农业类报纸外）似乎与农村报道风马牛不相及，基本游离于农村报道之外。随着建设社会主义新农村目标的提出，全社会对新农村建设的关注度在提高，农村报道的视角开始转变，全面反映农民生活、生产的变化成为媒体报道的重要内容，一些行业报也开始触及农村报道。

传统媒体与新媒体的融合策略探讨

融媒体时代到来后,做好传统媒体与新媒体的高度融合,是媒体行业未来发展的必经之路,更是降低媒体行业运营成本、服务广大受众、提高媒体行业市场影响力的关键举措。基于此,文章在分析传统媒体与新媒体各自优势的基础之上,阐述二者融合发展的基本路径。

行业报的新媒体发展之路

近年来,在互联网等新媒体的冲击下,传统媒体遭遇发展低谷,报业经营进入困难时期。关于＂纸媒之死＂的说法一直争论不休。作为媒体人,大家都亲身感受到了近几年来媒体业态正在发生的变化。与此同时,新兴媒体表现出强劲增长的势头,广告规模和市场份额快速增长。国内各大报业集团也都领着下属报纸在向数字化转型,新媒体的发展应用已经成了大势所趋。

融媒时代媒体的经营风险分析及治理探索

进入网络时代,风险治理显得十分重要和迫切。探究风险治理,就是通过各环节执行风险管理流程,培育良好的风险治理文化,建立健全风险管控体系,形成较高的风险防范能力,以促进经营实体健康可持续进展。“上医治未病,中医治欲病,下医治已病”,风险治理就是要实现“治未病”,防患于未然。同样,风险治理也是媒体融合背景下提升媒介经营能力和核心竞争力的一个重要手段。当今,以报刊、广播电视、互联网等为传播平台的媒体具有宣传属性,行使意识形态建设、舆论引导功能。

文娱报道的蓝海战略

文娱报道如何避开＂千版一面＂、＂千报一面＂的同质化局面,如何挖掘文娱新闻的内涵和外延,怎样开辟属于自己的蓝海,以满足读者日趋多元化的阅读需求？笔者试以今日早报《星周刊》的选题操作进行论述。

论“李子柒Liziqi”视频跨境传播的合意空间

“李子柒Liziqi”账号在海外视频平台YouTube走红,取得不俗的传播效果。该短视频号通过符号展演进行共同解释项的意义锚定,在审美感通、情感共鸣和视域融合三个层面,以互文语境激发了海内外受众的审美需求,以现代化精神危机和还乡情节融通了传受共通的意义空间,实现意义之网的共同编织,为进一步讲好中国故事和对外传播提供了可行的参考方向。

新常态下欠发达县农民增收的制度供给研究

浙江的欠发达地区特指衢州、丽水两市所辖县(市、区),以及淳安、开化、泰顺等26个山区县。在更加注重绿色发展、不唯GDP论英雄、经济结构调整持续深化、创业创新日渐浓厚等的新常态下,浙江农民特别是欠发达县农民,由于发展优势不足,持续增收将面临巨大压力。促进欠发达县农民增收是浙江全面建成小康社会的中心任务之一,本文以农民增收为主要研究对象,特别是分析近年来农民收入的变化情况,增收困难的原因及经济影响,探寻有效解决欠发达县农民增收问题的公共制度供给,从而为政府的宏观决策提供参考。

浅谈新媒体背景下报纸的生存困境及发展策略

随着信息技术的发展与进步,人们逐步进入网络信息时代,各种新媒体也随着网络信息技术的发展应运而生,对传统的报业造成严重的冲击,在新媒体的背景下,报纸的生存面临着多种困境,甚至是出现倒闭情况。因此,本文主要对报纸的生存困境进行谈论,并提出几点发展策略,增强报纸的生存能力,促进报业的发展。

刍议微信公众平台的新闻传播力

现今时代,人们的交流已经愈趋于电子化,社交媒体形式愈发多样化,功能愈发完备,人们之间的沟通和交流几乎已经不再受时空的限制,而在所有的这些社交软件中微信是使用用户数量最多的APP之一。通过研究微信公众平台对新闻传播的正负效应,力求为充分发挥其的作用和优势提供浅薄建议。

谁在说话(创作谈)

我其实有点羞于谈论自己的写作。那些句子是可疑的，像一个人戴着面具在说话，我不确定那是不是我。很可能是另一个人，他变换着脸谱在戏台上唱念做打，台下观众满堂，磕着瓜子念念有词，我则躲在角落里不停地替他捏汗。戏若唱得好，那是他的功劳，与我没有关系；若唱砸了，这个锅要我来背。我知道，把写作比作唱戏，肯定会遭致不少非议。但这个比喻仅用于解释我与文字间的微妙关系——那场戏里，也许还不止一个人在唱，台上有时也混杂着多个不在同一频道的声部，类似呼麦一样的音色集合体，他们长年累月地在汉字的舞台上制造着矛盾、构陷和看不见的流血事件。发展到后来，我甚至辨识不清是谁居住在谁的身体里说话，谁是我？

苹果与猜谜游戏

一一个下午,我拿起办公桌上的半颗苹果,饶有兴致地嚼着。我的牙齿健硕有力,能够切割一切立场不坚定的食物。我听见苹果的骨头在我的齿间清脆瓜裂,汁液喷溅,那是一种不易察觉的死亡的声音。我知道,死亡是一种权利,只为存在中的少数事物享有。因此,我不能说这个苹果死去了,它只是,被我吃掉了。再具体点说,它是被我的牙齿切割、粉碎成若干个部分，排队进入了我的身体，成为我的一部分。

用“直播+活动”讲好故事 跳出行业宣传旧模式

1955年以来,从《浙江交通报》到《交通时报》,再到《交通旅游导报》,经过大半个世纪的历程,《交通旅游导报》始终紧跟浙江交通的发展进程、顺势而为调整新闻舆论的姿态站位。近年来,《交通旅游导报》在全媒体的转型过程中,逐步建立了报纸、网站、两微一抖、小程序、入驻平台等“一主多平台”的全媒体新格局,总用户数于2020年底突破100万大关,逐步实现内容与技术双向赋能。

专业报如何实现新闻与专版双赢

专版,是由若干有共同性的稿件组成的在一期报纸上具有相对独立性的整个版面。而对于我们交通专业报而言,专版宣传不仅是交通行业展示自我的主要平台和有效方式,也是报社经营的重要组成部分,其意义不容忽视。以下,就我对专版的认识,结合自身的专版实践经历,就专业报如何实现新闻与专版双赢谈一下我个人的一些粗浅看法。一、精心策划,以策划带动受众参与、

新闻精品采写规律探究

新闻精品是指高质量、富有感染力、具有重大影响力的优秀新闻作品。如何写出新闻精品是新闻记者孜孜不倦的职业追求,而探索新闻精品采访写作规律,一直是摆在我们面前的一个重要课题。笔者从自己的职业实践入手,并对中国新闻奖、浙江新闻奖等的一些优秀作品进行比较、分析、研究后,发现它们在新闻采访写作中存在着一些共同规律。

记者“走基层”怎么走

＂走基层＂新闻活动顾名思义就是在某些节点上,新闻记者走到新闻事实一线,用记者的所见所闻,写出所感所想。 那么，我们应该如何“走基层”？ 一、要在文风和作风上有所突破 作为交通行业记者“走基层”，要用记者的眼睛看交通行业的新变化，用手中的笔记录下新变化。在“走”的过程中，应该一改以往的八股条文的模式，在文风和作风上有所突破。