面向海外“Z世代”做好国际传播的主流媒体新策略

当前,世界百年未有之大变局加速演进,国际局势不确定性不稳定性因素进一步增多,美西方舆论战手段丰富、措施强势。在此背景下,广泛争取国际社会对我的理解和支持、进一步扩大“朋友圈”显得日益重要和紧迫。海外“Z世代”人口数量多,传播声量大,是影响经济社会未来走向的重要群体,面向海外“Z世代”做好国际传播,成为我国主流媒体的重要任务之一。

万物皆媒时代的国际传播路径研究

改革开放以来,我国国际传播历经数次转型,当前走到下一轮传播范式变革潮流涌动的重大关口。我国主流媒体应当重新审视国际传播M2M(Media to Media,媒体对媒体)模式的局限性,走出传统思维困境,坚持“用户为王”。以重塑传播思维为先导,遵循贯彻用户思维、拓宽传播场景、强化自主可控、重视商业运作原则,推动传播路径重构,综合运用自主传播、平台传播、聚合传播、合作传播、现场传播、产业传播、嵌入传播、人际传播等形态,全向延伸、多元布局,实现传播价值最大化。

当前我国国际传播面临的问题与思考

当前,新冠肺炎疫情在全球持续蔓延,百年未遇之大疫情牵动百年未有之大变局,国际格局和全球治理体系加速演变。西方不断升级负面议题,不遗余力对我攻击抹黑,加剧打压我媒体机构,我国国际传播能力建设面临更大压力、更新挑战。新形势下,研究改进国际传播方式、提高对外传播的贴近性和有效性,成为一项重要而紧迫的任务。

明确总体要求明晰基本路径--新形势下加强国际传播能力建设的思考与启示

加强国际传播能力建设,战略传播是发展之基,话语体系是创新之核,中国主张是叙事之要,人民群众是力量之源,传播效能是行动之标,要突出核心、做优内容,深耕用户、建强矩阵,改革创新.多向赋能,再造流程、强化运营.一体推进、共融互通.

借助“洋网红”开展国际传播的思考与建议——以人民网海外传播部相关报道为例

借助“洋网红”开展国际传播工作具有许多优势。“洋网红”比较了解海外受众的喜好,更倾向以平视镜头聚焦百姓生活,能够以更细腻多元的视角展示中国。应以更加开放的胸怀借助“洋网红”开展国际传播,同时以更加严格的标准选择合作对象,充分发挥“洋网红”善于讲故事的优势,通过清新明快、传播力强的新媒体产品,更大程度地利用社交平台进行海外传播。