人民日报新媒体:在短视频赛道上壮大主流价值

网络短视频凭借“短平快”的特点和优势,成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道,也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。主流媒体能否在短视频赛道中“跑得稳”“跑得远”,考验媒体深度融合发展的能力和水平。

人民日报社新媒体中心:“大珠小珠落玉盘”生动诠释获得感

庆祝改革开放40周年是2018年下半年最重要的新闻报道工作。人民日报客户端、英文客户端和法人微博、微信账号等新媒体平台,通过直播、图文、短视频、互动H5、演讲、网络公开课和线下活动等丰富形式,推出感染性、互动性强的报道,形成“大珠小珠落玉盘”的传播盛况。

产品立意高远 效果震撼人心——人民日报社新媒体中心“爆款”迭出献礼祖国

在庆祝新中国成立70周年的报道中,人民日报社新媒体中心从年初开始,反复征集创意,精心策划包括微电影、MV、H5在内的大批融媒体产品,在国庆前后连续推出,呈现持续刷屏态势。《我爱你中国》主题MV和互动H5。MV由56个民族的普通群众共同演唱,并邀请《我爱你中国》作曲者郑秋枫参与演出,在全国二十多个地点以电影级品质实景拍摄,全网播放量超2.5亿。

“新闻+创意”开辟主流媒体融合新阵地——以人民日报新媒体的探索为例

近年来,随着媒体融合向纵深发展,主流媒体拥抱互联网,主力军全面挺进主战场,巩固壮大网上主阵地,积极构建全媒体传播格局。为了推动媒体融合,做大做强主流舆论,主流媒体开始在传统新闻生产之外探索新的内容生产方式,运用多种创意思维模式,推进内容生产机制变革,越来越多的创意形态打破新闻报道的原有边界,开辟出“新闻+创意”的媒体融合新阵地。

让有意义的内容更加有意思——人民日报新媒体新闻游戏型互动产品解析

本文基于人民日报新媒体新闻游戏型互动产品制作经验,认为新闻游戏型互动产品可以借鉴游戏中场景式、规则式、激励式、反馈式的叙事特点和兴趣驱动、关系赋能的传播特点,更加生动、直观、高效地还原新闻事实,加深受众对新闻事实的理解,实现有效传播,完成新闻信息和主流价值观的传播和引导,让有意义的内容变得更加有意思。

以青春之我致敬百年风华——人民日报社新媒体中心建党百年报道评析

建党百年报道,众多新媒体产品同台竞技,必须打破常规、不落俗套才能脱颖而出。创新宏大主题的宣传,需要找准小切口,建立个体命运的关联;也要不断更新话语体系和表达方式,以平等的姿态与用户进行事实、观点、情感的交流,形成共鸣,达成共识,提升主流价值感染力。

军装情节与裂变传播——人民日报客户端揭秘“军装照”H5为何“刷屏”

2018年，在中国新闻奖首次设立的媒体融合奖项中，互动H5《快看呐!这是我的军装照》（以下简称“军装照”H5）获评一等奖。哉至2017年8月7日，“军装照口H5的浏览次数累计突破10亿，独立访客累计1．55亿，真正成为一款“现象级融媒体产品”。

新时代 新征程 新担当——人民日报新媒体10年发展的实践与思考

2012年7月22日凌晨,人民日报法人微博上线,人民日报新媒体由此起步,时至今日,已走过10年的不凡岁月。人民日报新媒体发展的10年,见证和记录了中国进入新时代的10年。新时代、新征程、新担当,凝聚了我们在以习近平同志为核心的党中央亲切关怀下,不忘初心、牢记使命,在党言党、在党为党,巩固壮大主流思想舆论的使命与责任;书写了我们在人民日报编委会坚强领导下,与时代同步、与人民同心,从无到有。

刷屏之作源自创新融合--人民日报新媒体建党百年报道扫描

“我还是从前那个少年/初心从未有改变/百年只不过是考验/美好生活目标不断实现/这个世纪少年/使命永远放心间/面前再多艰险不退却……”今年上半年,由人民日报社新媒体中心创作发布的建党百年版《少年》MV,被广泛转载,广为传唱,全网观看量超过2.6亿次,成为建党百年新媒体报道的一大爆款。

聚焦“主流算法” 加快智能媒体迭代——人民日报新媒体推进人工智能实战化运用

“主流算法”致力于全面获取并分析信息采集、生产、分发到用户反馈各个环节的数据,从而为生产机构和传播机构提供相应的反馈引导,形成需求—供给的闭环内容生产消费机制。人民日报新媒体将优化“主流算法”,在优化算法模型、提升深度学习效果等方向发力,结合用户体验,进行多样性的合理推荐。

超出预期的互动体验——人民日报新媒体H5创意实践

融合传播,不是把传统内容原样搬上网、装进手机,不是简单的视觉化、碎片化处理,必须在新闻理念、生产方式、传播路径等方面,都实现一番变革。H5作为一种完全创新的传播方式,能够为网友提供超出预期的互动体验,值得在新媒体新闻实践中大胆、巧妙利用。

融合传播开辟新天地——“军装照”H5创作谈

2017年,为纪念中国人民解放军建军90周年,人民日报客户端借助人脸识别、融合成像等技术,制作互动H5《快看呐!这是我的军装照》(简称“军装照”H5),帮助网友生成自己的虚拟“军装照”,共同表达对人民子弟兵的喜爱之情。“军装照”H5于2017年7月29日推出后,在亿万中国网友的手机上成功“刷屏”。不同年龄、地域、职业的人,纷纷通过这个新媒体产品生成、展示自己的虚拟“军装照”,表达自己对人民解放军的向往、崇敬和热爱。

挖掘传统艺术表达情感带动共情传播——《新千里江山图》海量传播的内在逻辑

2022年10月,中国共产党第二十次全国代表大会在北京胜利召开。如何出新出彩地做好党的二十大宣传报道工作,展现十年奋斗历程,凝聚奋进新征程的精神力量,成为主流媒体的重要课题。10月15日,人民日报社新媒体中心推出创意微视频《新千里江山图》,以名画《千里江山图》为基础背景,以“江山就是人民,人民就是江山”为创作主旨。

创意迭代、技术赋能,打造两会报道新媒体穿透力

“人生如登山,但是人生的目的却不是到达山顶”“只要咱们勇敢向前,前面的路,一定是繁花盛开”……今年全国两会期间,由人民日报社新媒体中心创作发布的《献给春天的演讲:向前》,一经推出就成为刷屏“爆款”。这段“90后”游本昌的“迎春开讲”,在一年一度的两会时间,巧妙地将砥砺前行的个人经历与新时代新征程的奋斗精神联系起来,将全国两会报道与聚焦青年群体结合起来,成为一段昂首春风里、唱响新未来的“春之声”。近年来,人民日报社新媒体中心始终坚持正确政治方向,充分发挥创新优势,在全国两会报道中推出了一批又一批紧扣主题、传播力强、互动性高.

国家形象宣传片《PRC》 生动讲述中国故事 有效实现跨境破圈

“这就是我,中华人民共和国。”2023年全国两会期间,人民日报社新媒体中心精心制作推出最新国家形象网宣片《PRC》,面向世界展现中华人民共和国以人民为中心的发展理念和坚持改革开放、推进人类和平发展事业的决心,展现中国人民团结奋斗、建设更美好生活的精神风貌。

善用网络手段,助力主题宣传——“军装照”H5创作谈

"军装照"的"刷屏",证明主流媒体的主题宣传如果能够在保持导向正确、内容准确等传统优势基础上,遵循互联网传播规律,树立用户意识,利用创新手段、先进技术、外部资源,就能在速度、广度、深度上不断实现突破。

“军装照”H5为何能刷屏朋友圈

重大题材如何做成现象级的新媒体产品，一直是业界近年来思考和探索的课题。今年，不少重大主题报道成功刷屏，既吸引了大量读者、用户的关注，也引起大家对新媒体内容生产的进一步研究。本期选取其中一些案例，分析其中之道，以飨读者。