融媒视域下重大主题短视频的创意策略与传播特色

在融媒传播的新格局下,短视频用户规模高速增长。主流媒体主动求变,在短视频领域集中发力,通过新技术新应用赋能,占领重大传播的制高点。“小”视频聚焦大主题,“微”形态引爆大舆论,目前在一些重大主题报道中,主题短视频已经成为一种主打形态,成为重大传播竞争中的重要“利器”。本文以央地主流媒体重大主题短视频为例,从多个维度梳理分析重大主题短视频的创意策略、传播特色及其现存短板和面临的挑战,提出优化提升的路径建议,以期对重大主题短视频的创意传播提供有益参考。