无线互动欢,饮食趣盎然——食品饮料类品牌参与式移动广告案例四则

星巴克传递艺术之声篇 2010年初，星巴克推广其采用中国云南咖啡豆的综合咖啡“凤舞祥云”，并以一场展现云南环境之美与现代风情的现代艺术绘画新星赛热力奏响新春序曲。通过竞立广告（Mediacom）和亿动广告传媒（Madhouse）整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传播，星巴克延续其独特的消费者体验方式激发人们寻找生活中的灵感，邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情。

移动视频广告的PDB “内容+受众”购买时代

随着移动智能设备的不断更新换代,人们越来越多的倾向于在手机和平板电脑上观看视频。用户行为的改变自然也引导了营销者广告策略的转变,让广告主将更多的数字广告预算投放到移动端。而传统的人工下单,移动和PC打包购买,缺乏精准受众筛选……这些都让广告主在移动视频广告的投放上捉襟见肘。市场亟待可参考的统一标准来规范移动视频广告行业。

2013:移动互联上的“原生广告”

2013年最受关注的新的广告模式就是移动视频广告和APP植入这两种。 我在2005年进入互联网广告行业．走到现在已经有8年时间。2013年转换跑道．加入亿动广告传媒（Madhouse）．开始踏入移动互联网广告领域。移动互联网是一个让我非常期待的行业。随着移动智能终端的进化和普及．以及移动互联网的发展成熟．用户在移动终端的使用习惯已经发生了巨大的变化．甚至改变了生活习惯。移动营销已成为当今营销战役中非常关键的一环．最具创造力．颠覆性力量。在这个行业．我感受到激情．热情和无限的可能。

亿动:聚焦无线营销创新

我非常高兴亲身经历了无线营销在中国的飞速成长。2009年8月，我们为惠普成功投放了中国第一个无线富媒体广告，为无线互联网广告发展树立了新的里程碑。2010年，我们相信这一最具表现力和渲染力的广告形式将在各大主流无线互联网媒体上全面应用。无线营销将呈现出更为多样化的创新表现，为广告主带来更多惊喜。

APP广告时代到来

在中国，3G智能手机的普及率远高于3G网络用户，很多用户在2。5G的环境下使用iPhone，所以要投放HTML5广告或让移动应用程序内置广告具备更多互动功能．必须考虑到网络连接的因素。

无移动,不营销!

从2006年亿动广告传媒成立,到现在已经有近6年时间,广告主对于手机终端的理解和应用行为也有很大的变化。过于我们谈的比较多的是,移动互联网媒体是传统媒体或互联网媒体很好的延伸和补充。在消费者移动的过程中。

技术决定营销效果

MarTech概念的兴起进一步确立了技术在营销行业中的重要地位。随着技术的不断革新,越来越多的创新都会首先落地于营销,成为切实可行的商业化场景,为广告主与消费者的沟通创建新的路径。特别是数字营销行业,得益于技术注入的增长活力而飞速发展,但伴随而来的也有更多的挑战。Mar Tech由Marketing和Technology组合而来,可以被视为'营销技术'或'智慧营销',由Scott Brinker于2011年提出。

网络类新媒体的生态与价值——“新媒体,新营销”2007上海论坛观点集粹(下)

新媒体已经日渐成为时下传媒界、广告界的热点,在分众传媒纳市上市的示范性作用下,一场场轰轰烈烈的"造媒运动"在全国范围内兴起,在不同空间和时间上,新媒体的发展都呈现出了空前的繁荣。同时,传媒业及风险投资界都对新媒体行业抱以极大的关注热情。然而,高速发展中的新媒体在行业规范和话语上仍然相对滞后,此次由中国广告杂志社、新生代市场研究公司及复旦大学新闻学院所举办的"新媒体,新营销"论坛也就成了对新媒体行业一次集中的理论和实践梳理,这样的论坛无疑将会推动这个行业的发展,也为这个行业提出了许多新的想法和建议。下面是本次论坛网络类新媒体部分演讲嘉宾的观点集粹: