互联网背景下品牌营销策略研究——以华为为例

随着互联网的迅速发展,基于互联网的品牌营销策略逐渐成为企业营销的重要内容。由于智能手机具有更新换代快、降价快等特征,使得智能手机市场的竞争越来越激烈,因此利用互联网进行品牌营销就尤为重要。华为作为目前国际市场份额排名第二的公司,其营销战略对其他企业具有借鉴意义,同时也存在其自身问题。本文以华为为例,利用SWOT理论和4Ps理论对华为手机的品牌营销策略进行了分析,从而为新的时代背景下企业的品牌营销提供了参考。

基于机器学习的用户升级预判研究

基于逻辑回归、因式分解机、深度神经网络3种机器学习算法,提出了一种预判移动用户是否升级至高ARPU(Average Revenue Per User)套餐的方法。经业务域的用户数据验证,预测精准率达84%,召回率超50%,效果远优于传统的规则排序方法。研究成果可帮助运营商更主动、更有针对性地开展营销活动,提高用户向高ARPU套餐的转化率,尤其是5G商用初期可扩展应用于挖掘5G潜力用户。