泉州产业升级与品牌发展战略研究

产业升级是经济增长与发展的前提.通过分析泉州区域产业结构的现状和品牌战略的发展现况,提出泉州在产业结构优化升级过程中,要致力于创建品牌产品,打造品牌企业,培育品牌产业,发展品牌经济,实现地区竞争力的提升以带动产业结构优化升级;而提高中小企业产业集群竞争力则是品牌发展战略的关键.

企业顾客满意水平维持决策研究

企业在利用顾客满意度这一高效性市场拓展工具作为营销策略时,定位核心顾客并维持其满意度在合理的水平上,是实现利润最大化的关键。事实上,企业不可能也没必要实现所有顾客满意度的最大化,追求顾客满意时的决策准则应是追求顾客终身价值的最大化,因此企业应预测顾客满意水平下的企业成本、收益和利润,对不同的顾客采取不同的营销策略。

刍议名人广告的公关效应及作用机理

21世纪是眼球经济的时代,资讯过剩成为影响企业营销传播效果的直接因素。名人广告是企业最常用的公关营销手段之一,但由于缺乏对名人广告的公关效应的理解而导致的代言危机屡见不鲜。通过探讨名人广告的公关效应及其作用机理,寻找名人广告的最佳切入点,以让企业在激烈的市场竞争中保持对公众的吸引力。