波司登牵手优酷土豆 “大娱乐”打造新范式

从普通投放到内容营销,从单一节目合作到大整合营销,从线上到O＋O,波司登的互联网营销创新路,在2014年10月再次迎来里程碑拐点：波司登与优酷土豆合作,以契合品牌调性的＂大娱乐＂为主线,聚焦互联网娱乐时尚核心目标受众,突破传统单一节目合作模式,前所未有地整合优酷土豆平台内所有重磅热门娱乐资源,集电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块大成,打造服饰行业千万级别的年度营销活动标杆。

“剧”合的力量 优酷土豆集团与TVB战略携手 囊获海量正版港剧

2013年3月19日,"风从海上来——优酷土豆集团与TVB战略合作发布会"于"第37届香港国际电影节"期间举行。中国网络视频行业领军企业——优酷土豆集团和久负盛名、在华人世界影响深远的香港电视广播有限公司(TVB)达成战略合作,获得TVB所制作的新剧、热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体版权。这一战略合作标志着优酷土豆集团成为唯一一家囊获全部TVB优质正版版权的中国视频企业。

优酷土豆引领二三线城市视频营销

艾瑞数据显示,优酷土豆双平台覆盖近80%的中国视频用户,月度覆盖用户规模4亿。随着二三线城市的网络视频渗透率日益升高,拥有庞大用户规模和丰富内容资源的优酷土豆在二三线城市的覆盖优势也日趋明显。与优酷土豆巨大的广告容量相对应的是,广告主在二三线城市日益增长的推广需求。随着二三线城市在品牌市场策略中的份量逐渐加重。

优酷土豆2013风向指南

随着三网合一、多屏联动的大趋势越来越明显,视频业将迎来移动视频的商业化元年。2013年,作为行业第一、二位的优酷、土豆网将继续引领行业发展,把握机遇,坚持"优酷更优酷,土豆更土豆"的差异化双品牌营销战略,以合的力量迸发出更大的影响力和品牌号召力,赢取广告客户的持续投放和用户的持续关注。

综艺韩娱重磅来袭 优酷土豆集团召开2014年春季内容推介会

3月19日,＂春暖综艺花开韩娱——优酷土豆集团2014年春季内容推介会＂在北京召开。会上,优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫和来自东方卫视、北京卫视等国内顶尖电视台,广州蓝色火焰文化传媒、韩国CJE＆M、JYP、YG、SM C＆C、KBS等国际顶级制作公司的高层代表以及国内外知名的品牌广告主、代理机构、媒体、行业专家近200人共同分享了优酷土豆集团春季即将开播的精彩内容。

优酷土豆布局大电影 营销价值凸显

有三则关于好莱坞和优酷土豆的小故事：《金刚狼2》上映时,优酷土豆全球同步发预告片,是亚洲唯一一个全球同步发预告片的视频网站,好莱坞发行方专门派人快递素材,并当面签保密协议,在统一时间和全球其他平台同步上传。环球影业《神偷奶爸2》（又名《卑鄙的我》）上映时,优酷土豆和环球谈合作,最终环球授权优酷土豆免费播出《神偷奶爸1》,赢得了高达4千万点击量,助推《神偷奶爸2》在国内取得过4亿的票房。

管理升级·战略转型·行业规范 2013优酷土豆引爆移动视频营销元年

编者按:自优酷土豆合并后,其发展动向一直备受业界关注。眨眼,合并已经走过了200多天。其2013年的发展战略也更加值得关注。4月10日,优酷土豆集团就其管理层及组织架构和分工调整宣布了最新的人事变动,优酷土豆集团正式宣布,进入集团BU化管理时期;除BU化运营外,"多屏合一全民移动"成为优酷土豆集团战略调整的重中之重;随着优酷移动视频日播放量突破1.5亿,网络视频的又一临界点到来,新的行业标准亟待建立。合一而为,共贏未来。2013年,优酷土豆集团作为笃行者,正在引领着移动视频营销的未来。

碎片化市场如何增加消费者粘性

本文对碎片化市场中如何增加消费者的粘性问题以及市场碎片化的长尾效应进行了分析，研究了市场碎片化导致忠诚消费脆化的原因和过程，在此基础上分析了碎片化市场中消费者粘性形成的基础。利用客户多维偏好粘性度分析等方法，提出构建碎片化市场中增加客户粘性的营销模式的方法，最后给出了增加客户粘性的营销战略，为日渐碎片化市场中如何增加消费者的粘性问题提供了解决方案。

互联网品牌传播与品牌传播创新之研究

在信息技术迅速发展的今天,互联网已经成为社会各个领域中不可或缺的一种利用载体。在企业发展过程中,需要对自己的品牌进行传播,互联网在此方面可以起到积极的作用,品牌传播与品牌传播创新两者都需要互联网的支持。基于此,本文对互联网品牌传播和品牌传播的创新进行了分析和研究。

移动互联网下的市场营销模式

本文分析了移动互联网下,移动广告模式以及市场营销策略,希望为企业创新市场营销模式,提高企业市场竞争力提供一些参考。

合一而为,建设多屏文化娱乐新生态

伴随着中国互联网20多年的发展，中国互联网公司对保护版权、知识产权重要性的认识也是从无到有、从小到大的。在2013年年底，优酷土豆与多家视频网站和影视公司组建了反盗版联盟，对净化互联网环境起到了极大的推动作用。

伊利金领冠联手优酷 开启“亲子嘉年华”

超过700万的全网讨论量、10亿余次线上线下曝光和超过两位数销售业绩增长——2014年6月，金领冠独家绑定优酷平台，近千万量级的合作，联合打造优酷主题整合产品“亲子嘉年华”，借助主题整合力量推动金领冠独有的《爸爸去哪儿》花絮获得巨大成功，仅仅28支花絮，在短短8周时间内，赢得了1770多万次播放量，同时带来品牌传播及销售业绩的亮眼增长。

实现“多屏合一”提升UGC内容比例

近年来，中国视听新媒体行业发展迅猛，新的技术和新的创意层出不穷，网络视频传媒的用户节节攀升，蓝皮书的发布让我们对行业的认识变得更加系统和全面，蓝皮书站在全球和战略的高度，从视听新媒体发展的多个侧面为我们展示了具有重要参考价值的内容，特别是提出了行业发展的大方向。

PC、Phone、Pad、TV端影视多屏自由看

如今，“屏”作为互联网精髓的承载，从手机，平板，到PC乃至TV，从掌心到客厅，生活中已是无孔不入。那么，对于多屏时代的全民娱乐——视频，产业内叉将给出怎样的答卷昵？

刘德乐：多屏合一，用户驱动未来

在1999年到2000年，互联网做出的所有预测方向都是对的，无论是多屏还是可穿戴设备，还是电子商务，还是社交，全是对的，只是时间上不对。包括多屏，也是经过了2006年，一直经过了七到八年的发展，才真正进入了多屏的时代。

此间春晚大不同,土豆和你一起哈啤!

春节是企业最重要的节庆营销季，也是媒体一年中最重要的内容传播季。一年又一年．营销策略不断创新，营销工具不断升级!在全民狂欢，一片喜气洋洋的春节里，企业和媒体联合起来，各出奇招，百花绽放，给春节营销添上了浓浓的一笔，给观众带来一次难忘的盛宴。

视频营销的形与势

八年来,视频营销从无到有,对它的探索从来都不是一厢情愿,反而是企业主和视频网站合力创新的过程。在中国互联网波澜壮阔的20年中,十年是第一道分水岭。上网方式从拨号进阶到宽带,网速从56KB一下子上升到512KB,驴拉磨变成了开汽车,宽带在提高互联网普及程度上立了大功。它的功劳不止于此,还唤起了一种更受人们欢迎的信息形态在互联网世界的崛起,

关注行业发展态势 认清行业发展方向

《中国视听新媒体发展报告（2013）》出版发行，意义重大。它不但反映和总结了2011-2012年中国视听新媒体发展的总体情况，也从学术的高度全面阐释了中国视听新媒体发展的亮点和趋势，对于行业管理者和从业者都有重要的借鉴和指导意义。

从用户生产内容到视频兴趣社群的建立——视频网站发展方式的研究和探索

2015年,中华人民共和国工业和信息化部将对网络建设投资超过4000亿,对大众关心的“提速降费”也在逐一落实中。这也为视频行业的发展提供了保障。但是面对日益高涨的版权费用和不同视频平台竞争的白热化,视频网站的转型也在加速。是希望依赖过去的“内容为王”来留住用户,还是根据内容形成的兴趣社群来提高用户黏性,转变成用户真正买单的产品,视频网站的出路到底是哪里?在具体的工作实践中,应如何验证自己的想法?笔者将结合自身的一些经验,谈谈看法。

乘胜追击 构建多屏文化娱乐生态系统

随着互联网的高速发展,传统媒体跟新媒体不断的竞争融合,在同一个圈子里共生共荣,广告主、观众、第三方共同努力,促进行业发展。但从传播角度来讲,新媒体是一个主力的传播平台,是广告主需要重新审视传播的策略和目标。优酷土豆作为新媒体行业的佼佼者,在2015年从内容到运营、到产品到营销,都将有更为突出的表现,值得广告主期待。紧随传播趋势打造规模型营销平台毋庸置疑,随着在线视频的用户价值不断提升,传统行业正纷纷加速投入这一营销新平台。