新文科背景下广告学科变革与发展——以中国传媒大学广告学院的实践为例

2018年9月,习近平总书记在全国教育大会上的重要讲话中指出:"要培养创新思维,着重培养创新型、复合型、应用型人才。"2019年4月,教育部、科技部等13个部门联合启动"六卓越一拔尖"计划2.0,全面推进新工科、新医科、新农科、新文科建设。新文科建设受到广泛关注,许多高校迅速行动,纷纷召开新文科建设会议或出台新文科建设方案。

应用学科的国际合作与实践教学——以中国传媒大学广告学院的实践为例

背景与基本情况 1988年11月，国家教委批准北京广播学院（中国传媒大学的前身）开办广告学专业，至今恰好30年。现在中国传媒大学广告学院。广告学院虽然只有四十多位专任教师，但大多数教师在教学、科研、国际交流等领域积极踊跃，颇有建树。其中，有一些活动是学院统筹规划实施的，也有一些活动是各位老师自主开展的。限于篇幅，本文仅选择若干有代表性的项目为例，简要介绍一下我们在国际合作和实践教学方面的一些做法，供读者参考。

广告的超越——专访中国传媒大学丁俊杰教授

当前,媒体形态日新月异,广告业也在发生深刻变化。尤其是互联网广告的兴起,让人们对广告尤为关注。笔者近期就有关广告的话题对中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授进行了专访。关于广告在社会发展中的作用赵新利：您曾在多个场合引用英国作家道格拉斯的话：“透过广告,可以发现一个国家的理想。”我们应该怎样看待广告在社会发展中的作用？丁俊杰：广告对于社会发展而言,具有多方面的作用。

中国传媒大学：实现广告学跨越式发展

中国传媒大学广告学院成立于2002年9月，前身为北京广播学院新闻传播学院广告系。早在1988年新闻系成立广告学专业，1989年首届广告学专业本科生入学，1993年招收第一届广告学硕士研究生，2000年招收第一届广告学方向博士研究生。现下设广告学系、艺术设计系．公共关系系及多个研究机构，开办广告学、公共关系学、艺术设计等三个专业．涵盖了本科．双学位．硕士以及博士等各个教学层次。目前广告学院在城市消费者消费行为研究、传媒经济研究、中国广告发展史研究以及广告主营销战略与广告活动研究等领域取得了丰硕成果。

传媒去大众化时代启动广告组织的策划业务重构

去大众化时代信息沟通模式的改变,使得广告策划业务的核心理论与观点将发生改变。在此基础上,本文对广告策划业务的构建提出了明确的起点与支点,个体沟通、购买者营销、跨媒体调研、销售实效、涉入控制方法、接触点管理等等观点,成为重新构架广告策划业务的前提,基于购买者知识管理的信息构架业务将成为广告策划的核心业务内容。

重新审视“意见广告”:源流、旅行与扩散

“意见广告”(Advocacy Advertising)出现于美国,后被推广到其他国家。与美国、日本相比,国内的意见广告研究比较滞后,实践案例也寥寥无几。“意见广告”的产生与演进与当时的美国国情密切相关;引入日本、中国之后,在政治、经济、文化等因素影响下,又呈现出不同的特征。应将Advocacy Advertising译为“倡导性广告”,重新进行概念界定,推动这类广告的研究与实践。

AIGC在品牌广告设计中的教学实践与思考

生成式人工智能技术的快速发展与应用,给品牌广告设计教育带来了新的机遇与挑战。中国传媒大学“AIGC:机器辅助品牌广告创新设计”课程,以体验、过程、反思作为教学思路,以国潮品牌为综合设计目标,探索人工智能生成内容(Artificial Intelligence Generated Content,AIGC)如何影响品牌广告设计中的设计思维转换,培养学生批判性思维能力,鼓励其思考如何在人机协作关系下重新评估人脑的创造价值,该课程也为其他设计院校相关教学提供了可参考范式。

社交媒体广告接触对中国青年群体物质主义倾向的影响

研究在全国范围内展开大型问卷调查,提出社交媒体广告接触正向影响青年群体物质主义倾向,并验证社交网络日常化参与的中介作用以及地区差异的调节作用。其中地区差异的调节作用具体表现为:相较于南方地区,北方地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于二、三线城市,一线城市青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著;相较于高文化紧密度地区,低文化紧密度地区青年群体的社交媒体广告接触对物质主义倾向的强化影响更为显著。研究关注广告的社会效果,为后续社交媒体广告社会效果的理论建构奠定基础。

广告学专业课程建设规划研究——以闽江学院广告学专业为例

2017年闽江学院广告学专业迈上新台阶,跻身全国广告学专业排名10强。面对新一轮的建设周期,为得到更好的发展,专业课程建设是关键。应在认真总结经验,盘点专业建设现状的基础上,查找问题和不足,明确专业发展目标和任务,从专业课程体系构建、专业主干课程建设、教学大纲修订、加强实践教学、网络课程建设、特色课程建设、课程评估、教学团队建设等多方面入手,制定合理的专业课程建设规划。

学科交叉视角下广告高等教育的智能化转型路径

随着人工智能技术的突飞猛进,传媒行业正在进入深度变革期。旧有格局被快速打破,新的传媒格局正快速演变。传媒业态的结构性调整,从理论体系、学科边界、培养模式等方面对传媒高等教育带来全方位的强烈冲击。中国传媒大学高度重视人工智能对传媒高等教育的影响,推出人工智能行动计划。广告学院正以计算广告专业建设为契机,探索以学科交叉推进传媒高等教育智能化转型的新路径,在理论重构、专业再造、培养体系升级3方面展开探索,推动教学、科研、实践3层创新。传媒院校作为传媒产业的引领者,应积极拥抱变化,推动智能化转型,探索未来传媒高等教育的方向。

国家广告研究院王昕:新质生产力工具赋能品牌发展

在数字化浪潮的推动下,品牌营销领域正经历着前所未有的变革。近日,以“共营·新质生产力”为主题的中国广告论坛在北京举行,以科技创新发挥主导作用,以创新创意推动行业转型,用新供给创造新需求,是打造新质生产力的本质,也是经济社会发展的迫切需求。在国家高质量发展战略的引领下,国家广告研究院秉持以人工智能技术为代表的新质生产力工具赋能品牌发展、推动传统品牌现代化、新质化转型的发展理念,依托中国品牌案例库,开发建设了拥有自主知识产权的品牌AI大模型。经过了6个月的建设、训练和更新迭代,品牌大模型的功能已逐步完善,应用场景不断丰富,目前已完成2.0版本的开发并正式上线。在此基础上,国家广告研究院发起“新质品牌助力发展计划”,旨在以人工智能技术推动企业品牌实现高质量发展,加快培育新质生产力品牌建设。

技术内爆视域下广告业发展中人机权力的博弈

随着生成式人工智能技术的发展,广告业中人成为机器附庸的趋势日益凸显,人机权力博弈的新格局逐渐形成。本研究借助技术内爆理论,从人是机器的尺度、人机价值共同体到人逐渐成为机器的附庸三个阶段,重新梳理人与技术之间的互动过程以及人与机器之间的关系演变。基于媒介内爆、文化内爆、思维内爆三个层面解析广告业发展中人机权力博弈的嬗变逻辑,并探讨人机关系在未来广告业中的发展及可能性。

广告实践中的“真实”困境与伦理反思

在广告专业化进程中,真实始终作为核心伦理要求,对不同时代的失真广告予以规约指引。广告话语失真主要归因于广告活动主体的不当行为:广告主通过虚假谎言、遗漏回避、混淆歧义、夸大吹嘘等手段有意欺骗误导消费者,其主张违背客观事实;消费者由于认识能力局限,被消费幻象迷惑,沉浸于“信息茧房”和超真实拟像中,对广告的理解产生偏差。鉴于此,在真理共识和对话伦理取径下,真实话语要求广告主与消费者充分发挥自身交往理性和交往资质,使用真实、真诚、正当、可理解的话语开展道德主体间对话,以解决失真广告的伦理冲突,达成道德共识,促动广告伦理关系向积极互动、双向动态的方向演进。

品牌国际传播中数字广告的作用探析

品牌是国际传播的重要媒介,而数字广告又是品牌国际传播的关键抓手。数字广告既有助于驱动中国品牌价值增长,在全球范围内建构品牌形象,也有利于讲好中国品牌故事,传播好中国品牌声音。但当前中国品牌国际传播在数字广告数量质量、对海外市场和用户的适应性等方面仍存在不足。未来,既需在实践中优化政策供给,强化使命意识,又应加大理论研究力度,以数字广告为切入点,助力中国品牌国际传播,推动我国国际传播进程。

广告伦理价值框架的逻辑进路与实用价值分析

自现代广告发端以来,广告失范现象一直与行业相伴相生,阻碍了其健康发展,影响了其社会评价。鉴于此,文章聚焦问题的逻辑原点,建构了以公平为价值中枢,以真实和尊重为伦理规范、以透明为伦理处理程序的广告伦理价值框架。其中,公平作为中枢核心,等利害交换的内核能够成为广告伦理问题处置中的普适性准则;真实和尊重作为伦理规范,分别为欺骗误导和歧视冒犯的伦理冲突提出了规制方案;透明作为伦理处理程序,为隐性广告和数据权利侵犯的冲突情境指明了处置方向。在行业实践中,该框架既能够成为广告活动主体的行动指南,又可以为行业协会的自律行动和政府部门的行政监管提供有益补充和参考建议,价值框架的实用价值以此凸显出来。

广告伦理中“公平”原则的流变——以营销策略驱动和数字技术革新为背景

作为广告伦理中的核心伦理价值,公平原则以利益分配和人际关系调节为基本内核,以真实、尊重、透明等为具体内容,直接指涉了参与广告活动的两大行为主体——组织开展广告活动的发布者和具备道德行动能力的消费者,凸显了深刻的理论价值和广泛的实用价值。在营销策略转换和数字技术革新的双重驱动下,广告伦理中的核心公平话题不断切换,从真实信息告知到说服情节博弈再到平等关系营销和价值共创,最后转向对数据隐私和营销披露的探索。在公平原则的演化过程中,广告发布者和消费者之间力量博弈和关系建构的底层逻辑得以凸显,消费者的道德主体地位也逐渐显明。二者只有公平地参与广告活动,得当所得地获取利益价值,并承担相应道德责任,方可实现广告活动的道德良善目标。

中国传媒大学录取通知书设计——与新生共享70年荣耀

打开通知书,就像是打开庄重的邀请函,欢迎来到中国传媒大学,开启你未来的视界,书写独一无二的精彩答卷!近几年,中国高校的录取通知书设计花样繁出、极具创意,各个学校纷纷将自己学校最具代表性的成果作为设计元素应用在录取通知书上。例如哈尔滨工业大学的录取通知书中采用了“金”钥匙造型,以太空金属材料进行3D打印、抛光,由曾用于空间站对接的技术完成表面镀层。复旦大学的录取通知书以复旦科技成果“复活”的开化纸为载体,名师大家和师生用毛笔字写就通知书。

中国广告主互联网媒体营销传播研究

媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视。近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势。本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望。力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议。

“广告”一词在近代中国的流变

中国广告虽然起源很早，但直到19世纪末，我们的语言文字中还没有出现“广告”一词，古人习惯使用的是“告白”、“声明”等词。“广告”一词以汉字形式出现，依据现存史料最早可追溯到19世纪末。