传立媒体:央视传播价值的量化与质化评估

其次,央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的。同样一个收视点,中央台与地万台所包含的收视品质是完全不同的,对受众群体的影响力也是完全不同的。宝洁大中华区媒介总监庞志毅说,“央视作为全国性的媒体,它对品牌权威性和美誉度的培养往往是其他媒体无法取代的,中国观众收看中央电视台的感受与收看其它媒体是完全不同的。宝洁等国际品牌持续追加在央视的投放,说明了央视的广告传播给宝洁带来了实效,帮助其在中国市场赢得了更多的收益。

传立媒体中国大使

传立大使就是在传立全球内部组成的分享知识、信息及协同配合的网络体系。传立大使将接受培训，包括信息分享．品牌及市场沟通，然后再让他们来培训传立员工，推动内部沟通和信息分享。

传立媒体：央视传播价值的量化与质化评估

对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体,我们很多客户的心态是又爱又怕。究竟使用央视是否经济合理?中国的电视观众对央视广告段位是否真的特别青睐?带着诸多疑问,传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究,这里提供部分研究结果,供企业和广告公司的朋友参考。

创新是对未来的提前交付——访传立媒体亚太区首席执行官、传立中国执行主席Amrita Randhawa

多年来,媒介代理公司始终站在广告营销行业第一线,为客户实现更加精准、有效的媒体投放发挥才智。在互联网颠覆一切的新时代,媒介代理公司靠什么继续引领客户的商业范式,提供更有典范意义的创新价值?让我们一起来听听传立媒体亚太区首席执行官、传立中国执行主席Amrita Randhawa怎么说。

广告主传播价值高峰论坛之网络广告

网络广告与传统媒体广告有着显著不同,除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体,广告主可以准确、快捷地得到受众反馈,并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看,目前广告主能够根据自身产品和受众特点,选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是,做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到,网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能,但真正把新技术和营销手法全面结合起来,充分开展网络广告与受众之间"互动"的广告主,则仍不多,更多的广告主还处于观望之中。当然,对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够、推介不力、服务不完善等问题,均成为拒广告主于门外的重要因素。

为网上传播提速——论网络广告的监测及结果评估

有一句广告业的名言,客户总在抱怨:我知道我的广告预算的一半被浪费了,但我不知道浪费在哪里。虽然广告不是市场传播全部的惟一途径,但毕竟广告客户的大部分预算都花费在广告预算上。因而客户对于广告的监测尤为关注,广告客户都希望知道广告做出去有多少人看了.看了多少,看后会不会产生购买需求。让我们先回过头来从传统媒体广告监测及结果评估。广告类型大体上分为两大类:品牌形象广告及促销广告。对品牌形象广告,广告主要通过传达广告塑造产品独特、鲜明的品牌特性,用传媒方式深入消费者脑海中,使消费者对某一类产品中某个品牌产生偏好。而促销广告,则着重于对某类固定目标对象群,采用降价、打包赠送礼品、做巡回展示、POP等促销方式,促使消费者产生购买需求。因而对于传统媒体,广告监测大多表现在随报纸。

新世代，“新公益观”

你否知道这样一个事实?每一注体育彩票都有0.7元用于公益金,公益金主要用于发展社会公益事业和体育事业。2019年,中国体育彩票迎来全国统一发行25周年,但大部分受众仍对公益金缺乏了解,而且提到“体育彩票”还不免觉得这是一种投机或博彩的行为。

陈小军:九大变化呼唤新型CFO

陈小军总结了新时代的九大变化,并指出,这些改变需要CFO更多地参与到企业经营管理、战略制定、外部资源整合和运用上;需要CFO更加娴熟地运用国际国内资本市场的财技,服务于企业的经营和发展。

效果营销与品牌的长期建设不可分割

效果营销离不开品牌营销,二者最终都是要促进业务的增长需求。虽然从实际操作上,有些方面需要以效果营销的方式进行考评,而有些品牌建设的方面则需要长时间才能看到效果,但实际上二者不可分割。所以并不建议客户为了追逐非常短期的利益去注重CPA或ROI以及短期的指标,因为从长远角度来看,这对品牌并不是一个好事情,毕竟品牌的建设和品牌的宣传需要经受时间的考验,并且需为消费者树立长期可信赖的认知。效果营销,就是用数据或技术手段去优化.

拥抱全新潜能、释放无限可能

黎擎宇:谈及未来,科技发展无疑是我们最为关注的焦点。身为营销人员,我们应积极拥抱前沿科技,并将其融入日常营销实践,为品牌拓展增添更多可能性。因此,接下来我将与各位共同探讨当前备受瞩目的议题--人工智能(AI)。

基于行业本质发展新质生产力的作用机制

新质生产力的实质是效率更高或者效益更好,依靠科技创新实现技术的革命性突破、生产要素的创新性配置和产业的深度转型升级。科技的发展、生产要素创新性配置和产业的深度转型升级,都需要基于行业本质。只有基于行业本质,才不容易点错科技树,才能做好生产要素的创新性优化配置和深度转型升级。只有至少满足以下三个指标之一才是新质生产力,分别是:科技产品实现从0到1的革命性跃迁、生产效率实现从1到10的跨数量级式跃升、生产效益实现从1到10的跨数量级式跃升。要实现以上三者中任一个指标,都需要基于行业本质来确定科技创新的方向,生产要素的创新性配置和产业的深度转型升级。

电信传媒:新媒体传播的隐形巨人

多少年来，我们一直在寻找一种可以深度渗透中国一、二、三线市场，同时又能进行跨域整合传播的全国性新媒体。必须承认，中国电信的独特传播资源已经具备这样的素质。需要的，只是价值的理性梳理，创造性的整合方案以及体制上的有效突破。

2005年杂志传媒的大众传播营销时代

中国杂志市场近年来平稳发展波澜不惊．杂志族群的数量在意料之中不断壮大．悄悄地繁衍生息．终于超过了1万种，再加上各种直投广告（DM）杂志以及处于地下状态的没有刊号和名分的“灰色”杂志．总数已经超过15万，而目前真正市场化并盈利的不足十分之一。几家欢喜几家愁，一面是时尚类高码洋杂志在零售市场的高成本血拼，一面又是大批处境艰难的二三线杂志努力求存。杂志社的出版人和广告总监、广告公司的媒介计划和购买、企业商家的市场营销人员．都明显感觉到中国杂志市场化程度越来越高．杂志作为产品和媒介的双重属性开始强化，杂志本身多层销售模式越来越成熟．包括了杂志本体零售、杂志广告销售、杂志品牌衍生活动销售等各个层面．杂志竞争进入显性的大众传播营销时代。

紧盯行业本质 保持竞争优势

行业本质决定企业盈亏的数量级、左右企业的生存期。在需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力的影响下,企业只有紧盯行业本质,才能保持长久的竞争优势。行业本质是决定企业盈亏数量级、左右企业兴衰的关键因素,是企业在行业中存在的根据,体现了行业内在的必然性和规律性。行业本质的内核可能不体现在产品和企业自身,而可能存在于企业与消费者的连接上、行业内的企业之间的竞争状态中、行业外的其他因素里,但决定了企业盈亏的数量级,左右了企业的存亡。

52.48亿元背后的经济走向与行业发展——名家解读2005央视招标结果

如何解读2005央视招标结果?如何透过招标解析知名中标企业的品牌传播战略?如何把握未来中国市场的发展、行业的走向、经济的脉络?这些都是目前企业精英们和主流媒体极为关注的热门话题，也是本次论坛重点讨论的话题。

媒体整合大趋势

中国即将加入 WTO,京、沪乃至全国正在酝酿大规模的媒体改革与整合。值此"山雨欲来风满楼"之际,我们约请活跃于国内媒体及媒体学术界的有关人士,就媒体整合与改革趋势的有关问题发表意见。

从John C Jay给年轻创意人的10个建议说起

这个时代最有趣和最挑战的事情就是你已经不太清楚自己的竞争对手到底是谁。Isobar全球CEO JEAN（林友琴）和优衣库全球创意总裁John C Jay的对话,应该是我在这次戛纳创意节所选择去听的为数不多的几场大会场演讲之一,因为大部分时间都在创新和娱乐的论坛。

戛纳,未来已在眼前

戛纳是创意展示平台,社交平台、公关平台,在戛纳,最有意思的地方,在于你可以从中看到未来。中国的广告行业发展了很多年,但是相比美国日本等发达国家来说还是比较年轻。这次戛纳之行,看到的跟想象不太一样。所以,不要急功近利地去预测预设,以一种很开放的心态去看待这个世界,才不会错失某些风景。戛纳最有意思的地方在于你可以从中看到未来。这点更有意义。

拥抱你的文化,拥抱你的未来——Kevin的戛纳“听课”笔记

过去的15年间,人们瞬时集中注意力的时间以12秒下降到了8秒,这意味着,你需要在6秒间用最棒的创意吸引他们。一杯鲜榨橙汁配一个可颂面包便是法国早餐的标配了。早安,戛纳!来到影节宫（Palais des Festivals）门口,领PASS的人已经排到会场外面了。整整排了一个小时才拿到PASS,不过也正好在排队的时候利用Cannes Lions官方APP规划了第一天想要听的演讲。