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认同理论视角下国际女子职业体育赛事的媒体消费影响因素研究
1
作者
潘丽霞
刘少敏
+1 位作者
庄识氐
陈烁宇
《西安体育学院学报》
北大核心
2024年第2期235-246,共12页
当前媒体消费是体育产业和体育组织健康发展的主要驱动力与重要基础,对女子职业体育赛事的媒体消费状况及影响因素进行探讨。无论从学术研究还是从实践发展的角度来看,了解认同因素对国际女子职业体育赛事媒体消费的影响机理非常必要。...
当前媒体消费是体育产业和体育组织健康发展的主要驱动力与重要基础,对女子职业体育赛事的媒体消费状况及影响因素进行探讨。无论从学术研究还是从实践发展的角度来看,了解认同因素对国际女子职业体育赛事媒体消费的影响机理非常必要。研究收集了中国大学生2023年第9届女足世界杯媒体消费数据,并用偏最小二乘法进行分析。结果表明,中国大学生的国家认同、球队认同和男性气质能够通过观赛动机积极预测该届女足世界杯媒体消费,而女性气质则不具有相关性。不同社会历史背景下形成的消费者的认同会对国际女子职业体育赛事媒体消费产生不同影响,因而在国际女子职业体育赛事的推广发展中,应为不同地区、不同历史文化背景、不同认同水平的消费者制定更具针对性的营销策略,以促进女子职业体育的健康可持续发展。
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关键词
国家认同
球队认同
性别认同
媒体消费
观赛动机
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题名
认同理论视角下国际女子职业体育赛事的媒体消费影响因素研究
1
作者
潘丽霞
刘少敏
庄识氐
陈烁宇
机构
山东师范
大学
体育
学院
桂林电子科技
大学
附属中学
山东师范
大学
外国语学院
佐治亚大学体育部
出处
《西安体育学院学报》
北大核心
2024年第2期235-246,共12页
基金
国家社会科学基金项目(19BTY049)。
文摘
当前媒体消费是体育产业和体育组织健康发展的主要驱动力与重要基础,对女子职业体育赛事的媒体消费状况及影响因素进行探讨。无论从学术研究还是从实践发展的角度来看,了解认同因素对国际女子职业体育赛事媒体消费的影响机理非常必要。研究收集了中国大学生2023年第9届女足世界杯媒体消费数据,并用偏最小二乘法进行分析。结果表明,中国大学生的国家认同、球队认同和男性气质能够通过观赛动机积极预测该届女足世界杯媒体消费,而女性气质则不具有相关性。不同社会历史背景下形成的消费者的认同会对国际女子职业体育赛事媒体消费产生不同影响,因而在国际女子职业体育赛事的推广发展中,应为不同地区、不同历史文化背景、不同认同水平的消费者制定更具针对性的营销策略,以促进女子职业体育的健康可持续发展。
关键词
国家认同
球队认同
性别认同
媒体消费
观赛动机
Keywords
national identity
team identity
gender identity
media consumption
viewing motivation
分类号
G80-052 [文化科学—运动人体科学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
认同理论视角下国际女子职业体育赛事的媒体消费影响因素研究
潘丽霞
刘少敏
庄识氐
陈烁宇
《西安体育学院学报》
北大核心
2024
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