流量高阶玩法——全媒体矩阵分类与实现路径

企业在布局全媒体时受限于资源不足,往往聚焦单个平台或单个账号。随着资金、人员的充分准备,便会布局矩阵,力求收益最大化。实践中,许多企业将矩阵视作简单的组合,盲目组建账号及平台矩阵,这不仅耗费成本,而且得不偿失。全媒体矩阵是流量的高阶玩法,企业需要用心组建。

全媒体运营学:一门新学科创立的设想

全媒体在实践发展中,一方面产生诸多方法和理论,但没有形成系统的知识体系;另一方面,企业和国家需要大量的全媒体运营人才,但市场供不应求。实践发展自下而上推动全媒体运营亟须形成系统的学科知识体系,培养专业人才。据此,提出建立全媒体运营学科的设想,阐述全媒体运营学科的研究对象和知识体系,并指出全媒体运营学科创立的必要性及其建设思路,助力建构中国自主的全媒体运营学科体系、学术体系、话语体系。

全媒体内容战略规划:打造企业增长新引擎

进入全媒体时代,用户对优质内容的需求越发强烈,商业模式也因内容而发生变化。在人口红利、流量红利逐渐褪去的背景下,人心红利正在兴起——表达优质内容,通过优质内容使品牌与用户内心产生链接。企业纷纷规划全媒体内容战略,试图打造企业增长新引擎,但实践中遇到诸多困难。本文重新定义全媒体内容战略,总结出全媒体内容战略规划的三个步骤,即制定全媒体内容战略目标、评估全媒体内容战略资源、选择全媒体内容运营模式,希冀帮助企业打造增长新引擎。