基于微改造思路的招牌广告规划初探——以《佛山市南海区九江镇户外广告专项规划修编》为例

改革开放以来,社会经济的快速发展造就了珠三角特有的小城镇空间结构和建设风貌,伴随商业发展而生的户外广告成为了塑造小城镇风貌的重要元素之一。从过去对户外广告建设的缺乏管理到最近几年各地出台规范指引,希望通过对户外广告的有序导向,更好地统一城镇风貌;但另一方面,小城镇发展过程中遗留了中心镇区以集体和私人产权物业为主的情况,照搬对城市招牌广告管理办法进行管理,往往遇到基层阻力。当前,社会发展环境面临深刻复杂的变化,小城镇的发展也面临着新的机遇与挑战。本文基于户外广告专项规划修编的招牌广告规划成果,在政策管控的范围内,以保持小城镇商业活力同时引导城镇风貌协调为目标,引入城镇微改造推思路,探寻小城镇沿街招牌广告的建设和整改过程中多方联动、多主体共同参与的推进机制。