中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效研究--基于事件研究法

基于事件研究法,通过考察企业签约相关赛事赞助协议前后的股票价格是否存在异常收益以及如果存在其影响因素有哪些,研究了中国企业赞助国内大型体育赛事的绩效问题。研究对象为43家中国企业在A股和H股上市的57支股票,范围包括2007—2014年中国已经或即将举办的12次大型体育赛事的71次赞助商及以上级别的赞助。研究发现,中国企业通过赞助大型体育赛事总体上实现了正向绩效;绩效水平随着赛事级别和举办地经济水平提高而提高,随赞助级别提高而下降;总部在赛事举办地的企业绩效较好,赞助活动应当在赛事举办前9个月时开始;赛事举办季节、企业产权属性、主营业务是否为体育行业、累计赞助次数以及同一赛事其它同业赞助企业数量等因素对企业赞助绩效没有显著影响;相对于H股市场,A股市场对企业赞助事件存在短期炒作现象。