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特许经营——汽修品牌面对消费升级的创新革命
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作者 铁丁 《汽车维修与保养》 2018年第4期90-91,共2页
一、品牌进化的基础概念 1.品牌化的轨迹 品牌化的轨迹以饮料品牌和乳品品牌为例,饮料的品牌进化轨迹如图1所示,乳品品牌进化轨迹如图2所示。 2.消费需求的层级分析 根据品类需求可能达到的高度,可将产品分为基我性产品、自我... 一、品牌进化的基础概念 1.品牌化的轨迹 品牌化的轨迹以饮料品牌和乳品品牌为例,饮料的品牌进化轨迹如图1所示,乳品品牌进化轨迹如图2所示。 2.消费需求的层级分析 根据品类需求可能达到的高度,可将产品分为基我性产品、自我性产品和超我性产品。越是惯于对外展示的产品、越是偏精神的产品,其越可能满足更高消费需求。基于品类本身需求客观性,故而不要盲目崇拜精神需求或社会需求。 展开更多
关键词 消费需求 品牌化 特许经营 创新 精神需求 社会需求 产品 进化
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