审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径

本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告审美抵抗以及广告监管与新媒体扩散的风险,将倒逼内容营销传播实现创意转向。因此,把符合消费者审美取向视为内容创意的基本要求,以内容的情感共鸣促进其与消费者精神层面的沟通,以内容的价值性实现其与消费者价值感知的匹配,进而激发和满足消费者社交分享的需求,理应成为数字时代内容营销传播创意转向的重要路径。

网络强国重要思想的理论价值和时代贡献

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央深刻把握信息革命发展大势,运用马克思主义立场、观点、方法科学总结我国互联网波澜壮阔的发展实践,提出了关于互联网发展治理的一系列新思想、新观点、新论断,形成了网络强国重要思想。2014年2月27日,习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出,网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题,要从国际国内大势出发,总体布局,统筹各方,创新发展,努力把我国建设成为网络强国。

发展情报方法研究,应对大数据挑战

方法研究的目的在于指导实践、改造世界，因此方法较之其他理论对实践具有更为直接的推动作用，而实践是情报价值得以实现的唯一途径。新形势下，情报方法在情报研究中发挥着越来越关键的作用，是情报价值增值的关键环节。为适应情报工作的新变化，情报方法也在不断发展。

网络舆情的形成、发展与预测研究 序

当前，互联网已经成为民众利益诉求、各种社会思潮的集散地，由此而形成的网络舆情越来越成为反映民愿与社情的“晴雨表”。对于网络舆情的研究已经成为目前学界和业界的重点，然而网络舆情的形成与发展是一个复杂巨系统的演化过程，充满着不确定因素。这使得对网络舆情的研究非常困难，要么流于表象，管窥所及；要么过于抽象，难以落地。所幸的是，在不同学科专业、不同行业的广泛关注下，网络舆情的研究得以多学科交叉、多方法并进、多观点共享，无论是在理论研究上，还是在实践上，都呈现出百花齐放的态势。