零售自有品牌的发展历程及在中国的困境与未来

零售自有品牌是零售商用自己的商号对经营的商品做背书,并以此获取顾客信任的一种有效经营方法。零售自有品牌在发达国家市场主要经历了三个阶段:从专注于价格,到注重品牌内涵,再到目前普遍地把自有品牌作为差异化的核心载体。目前,零售自有品牌在中国的发展面临着概念理解不清,企业运营管理不善,长期发展战略目标缺乏等困境。经过分析认为,未来中国零售企业克服自有品牌发展困境,可以逐步通过品类管理、商品控制、综合营销这三个台阶来实现。