我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。

企业怎样做好广告及寻找广告代理

广告作为一种有效的营销手段,越来越受到众多企业的关注。中国的广告业虽然起步较晚,但随着社会主义市场经济的发展,广告业在短期内得到了跳跃式的发展。1992年,全国广告营业额收入为68亿元,1993年1～6月份是42亿元,预计到2000年,中国的广告业年收入将达到280亿元。1993年10月,国务院决定在中国搞广告代理制的试点。试点时期,势必会使各种广告公司如雨后春笋般涌出,经过一段较长时间的激烈竞争才会达到优胜劣汰的有利环境。在这种情况下,企业如何选择广告公司为自己作广告,就成为广告活动的首要环节。为此,企业的领导人员应尽快熟悉广告代理业务,力争以最少的投资取得最好的广告宣传效果。