体育营销拒绝“短期行为”

随着南非世界杯的临近，体育大年的气氛日益浓郁，越来越多广告主开始试水体育营销。不仅是与体育相关性强的体育用品等行业，

你的“体育赞助”绿色吗？

在低碳环保日渐深入人心，企业社会责任越来越受到公众关注的今天，企业在进行体育赞助决策以及展开赞助营销行为时，非常有必要对赞助对象，以及自身营销行为是否绿色，给予相应的关注。

“章鱼帝”的世界杯营销启示

体育营销的创意一定来自于对体育受众的深入洞察。唯有经常性地到目标人群中间去体验他们的体验，感受他们的感受。

危机生机一念间

当下的中国动向，拥有大把现金储备，面对行业和自身的艰难复苏，真正的挑战其实并非是如何重塑品牌、重建渠道，乃至重新规划产品等技术性问题，而是决策层对企业的未来将做出何种选择。

数据平台也是关系平台

跑步是一项貌似最基础且最没有技术含量，有时甚至非常折磨人的运动，却在2013年成为主流。从火爆到报不上名的马拉松，大街小巷的晨跑、夜跑者，到飞至纽约、柏林的马拉松参赛者，跑步在中国从未像今天这样火热。

奥运,衣服还是面具

衣服，穿在身上，人变得漂亮了，人们记住了你的美，面具，戴在脸上，人们记住了面具，却想不出你是谁。

谁来“保护”赞助商?

我们有一个担心，本届奥运会前所未有的赞助规模会否透支企业赞助体育项目的积极性？

运动营销回归理性 传播方式仍需创新

四年一轮回。2008年北京奥运会营销战的硝烟仿佛还未散去,伦敦的战火又将点燃。人们总喜欢比较,然而无论从何种角度看,相距遥远的伦敦跟百年一遇的北京都缺乏可比性。但纵观运动营销的周期性波动,尝试着发现一些变和不变的东西,还是很有价值的一种探索。