论广播媒体的比较优势

在当今激烈的媒体竞争中,广播作为一贯的主流传媒,其不可替代的功能仍毋庸置疑。作为曾经的强势媒体,广播坚韧的生命力、非凡的吸引力和有效的覆盖率,从全国各地各级广播电台日益呈现出的正在发生和延续的趋势中可以得到印证。广播人越来越明确地认识到:这种趋势的主导性来自广播媒体的比较优势,来自于它自身所蕴含的巨大发展潜力和广阔的发展空间。一、最初传媒的形态及其走势语言早于文字出现,决定了最早的传媒手段必须、